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산업의 전략적 메뉴관리에 관한 연구, 동명정보대 정보대학원, 2004
3. 이민우, “패스트푸드 브랜드 자산의 구성 요인들 간의 관계에 관한 연구 : 중국에서의 맥도날드, KFC, 피자헛 중심으로“, 강원대 경영대학원, 2004
4. 박충환, 오세조 마케팅
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표준협회, 2000.
[17] 로버트 슬레이터, 젝 웰치와 GE 방식 필드북, 물푸레, 2000.
[18] 정순여 외, “6시그마의 실행이 경영성과에 미치는 영향”, 대한회계학회,제 10권, 제1호 2005. 6.
[19] 박우종 “개인 홈페이지”, http://www.go6sigma.net , 검색일자 2008.1
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브랜드 자산에 미치는 영향 KISTI, 한국전자거래학회, 2008 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 인터넷경매(온라인경매)의 개념
Ⅲ. 인터넷경매(온라인경매)의 보험과 대출
1. 리치바이리치
2. 사이버손해보험중개
3. 엔머니뱅크
Ⅳ. 인터넷경매(온라인경매)
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브랜드 자산에 미치는 영향에 관한 연구 - 유장무 학위논문(박사)-- 명지대학교 대학원: 경영학과 2003. 2
일본 진출 전략
- 현지화 전략) 진로재팬, 일본시장 성공신화 다시쓴다/2008.5.13.
차별화 전략) 이남수 하이트진로 사장, 현지화·프리미엄
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상표
참(眞)이슬(露)
깨끗함
정결함
산(山)
시원한 느낌
자연적인 이미지
친근감, 편안함
Package
세련됨
녹색병 도입으로 인한
새로움, 신선함
진부하고, 촌스러움 →
친숙함으로 해석
※ 맛 속성별 상대적 선호도
3. 브랜드 성공 요인 및 향후 방
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브랜드를 선호한다. 즉 고객에게 다가가는 첫 스텝이 브랜드 일 것이다. 무형자산인 브랜드가 실질적 매출에 상당한 영향을 준다는 것에
반대하는 사람은 없을 것이다. 이러한 브랜드의 가치를 높이기 위해서 단순히 돈에 의한 광고투자도 있
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도산예측
Ⅴ. 기업주가와 합병
Ⅵ. 기업주가와 규모효과
1. 주가수익비율효과(E/P effect)
2. 기업규모효과(Firm Size Effect)
3. E/P비율과 기업규모를 동시에 고려한 분석의 결과
Ⅶ. 기업주가와 브랜드가치
Ⅷ. 결론
참고문헌
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“ 서적 비즈니스 전문화”
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인
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자산적 가치로서의 기능
브랜드의 기능Ⅱ
2.브랜드의 파생적 기능
(1)브랜드 인지도(awareness) 강화 기능
(2)브랜드 충성도(Royalty) 강화 기능
(3)브랜드 차별화 전략으로서의 기능
(4)브랜드 표현 전략으로서의 기능
(5)소비자 위상 효과 기능
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자산적 가치로서의 기능
부가 기능 : 브랜드 인지도 강화 기능, 브랜드 충성도 강화 기능,
차별화 전략으로서의 기능, 가치 표현으로서의 기능,
소비자 위상 기능
브랜드 마케팅의 정의 및 기능
Brand : 한
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