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특징
멜론의 장점과 단점
SWOT분석
강점│약점│기회│위협
시장상황
STP분석
시장세분화│표적소비자│포지셔닝
4P분석
제품│유통경로│판매가격│판매촉진
경쟁사 동향
엠넷 │ 벅스
결론
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소비자 집단을 자기개념을 기준으로 동질적 프로필을 지닌 세분시장으로 구분한다.
⇒ 마케터에게 필요한 표적소비자층에 대한 청사진 제공
- 대상 제품의 구매의사결정에서 자기개념이 시장세분화의 가장 유용한 기준이 될 수 있을 만큼
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Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
9. Chapter 3 Consumer Learning Habit, and Brand Loyalty p. 58~62, p. 68~70
10. Chapter 4 Low-Involvement Consumer Decision Making p. 108~109
<참고자료>
문 헌
『소비자 행동론』 윤훈현 옮김, 석정, 1998
『Consumer Behavior』 Henry
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프-1 > < 그래프-2 >
③ 이해
< 그래프-3 >
제품 광고에서 모델이 표적소비자에게 매우 인기 있는 연예인이면 소비자가 그 연예인의 모습에만 주시하고 브랜드명이나 제품 정보를 그대로 지나칠 수 있다. 이는 너무 두드러진 모델을 이
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수립
① 커뮤니케이션 목표
② 표적소비자
③ 표적소비자 공략을 위한 커뮤니케이션컨셉의 개발
④ 크리에이티브 아이디어 구현
5. 광고 분석
① TV 속의 광고
② 행사적 광고
③ 이벤트적 설문지 광고
6. 앞으로의 과제
Ⅲ. 결론
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소비자가 제품을 구매하는 것은 그 제품의 속성 때문이라기보다는 그 제품을 사용함으로써 소비자가 얻을 수 있는 편익 때문이라고 본다. 따라서 마케터는 자사제품을 촉진할 때 그 제품을 사용함으로써 얻을 수 있는 편익을 강조할 필요가
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소비자를 상대로 하는 판매촉진
2. 중간상을 상대로 하는 판매촉진
Ⅲ "헤라 옴므"의 판촉활동을 통한 기업의 마케팅 전략
1. 연구대상과 목표설정
2. 표적시장(목표고객)
3. 판촉내용
4. 효과
5. 한계점
6. 전략
Ⅳ 결론
참
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소비자와 판매자 모두에게 유리하다. 판매자의 측면에서는 광고비 박건양(1997), 돈이 보이는 인터넷마케팅, 무당미디어
의 절감을 통한 총비용의 감소로 물건을 싸게 팔 수 있고 인터넷을 통해 고객에게 구체적인 정보를 지속적으로 제공해
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소비자는 정보를 토대로
물건을 사용 하고 있고 효율적으로 소비문화를 만들고 있다. 그러나 요즘 광고는 기업의
이익을 주된 목적으로 생각하고 가장 중요한 정보를 왜곡하고 있기 때문에 좋은 영향력만
가지고 있지 않는다. 광고는 정보
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표적집단 공략을 위한 2 차 컨텐츠의 활용 10
2. 세분화된 고객 요구에 대한 대응 10
3. 시장세분화를 통한 포지셔닝 11
4. 기술과 정보의 개발 11
5. 데이터베이스 구축 12
6. 홍보전략 12
7. 기업과의 의사소통 13
8. 전자카달로그 14
IV. 결론 15
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