|
아이스크림 시장은 한해 2000억원대의 규모
해가 지나갈수록 성장하는추세
10, 20대의 수요 증가로 인한 프리미엄 아이스 크림시장의 확장
웰빙(Well-being) 열풍의 영향으로 신제품 개발 필요 Project
Market Analysis
Competitor Analysis
Consumer Ana
|
|
|
베스킨라빈스는 고급 아이스크림이라는 새로운 시장의 가치를 정립하고, 새로운 판을 찼다. 또, 다양한 맛을 즐길 수 있는 제품의 중요한 측면을 강보하여 브랜드 인지도를 확립하였다. 시장에 성공적으로 진입하여 전국 약 880여개의 매장을
|
|
|
마케팅
3. 경쟁기업 비교
1) 배스킨라빈스31, 나뚜루, 하겐다즈
4. 제언
1) 새로운 마케팅 방법의 도입
2) 지속적인 신제품의 개발
3) 지방에 있는 매장수의 확대
4) 불친절한 직원의 근무 태도 교육
5) 배달서비스
6) 유통망 확대
|
|
|
아이스크림의 업태
1. 업태의 개념
2. 업태의 분류
Ⅳ. 아이스크림전문점 나뚜루
1. 대상브랜드(나뚜루)
2. 제품의 광고목표
3. 소비자 태도조사
1) 브랜드 인지도
2) 브랜드호감도
Ⅴ. 아이스크림전문점 베스킨라빈스31
1. BR Korea 개요
2
|
|
|
라빈스
2) 배스킨라빈스 = 마케팅31
2. 선정이유
Ⅱ. 마케팅 환경검토 - 시장분석
1. 아이스크림 산업의 특성
2. 전체 아이스크림 시장 규모와 추이
3. SWOT 분석
1) Strength
2) Weakness
3) Opportunity
4) Threat
Ⅲ. 마케팅 환경검토 - 제품분
|
|
|
베스킨라빈스는 10대 20대 30대 여성 등 타켓을 세부적으로 나누어 정하고 그 타켓층이 선호하는 대중매체 및 이벤트를 통하여 “골라 먹을 수 있는 아이스크림”등으로 포지셔닝을 하였다고 생각됩니다.
2. 4P
제품분석-기술력 우위에 따른 고
|
|
|
라빈스
-비알코리아(주)의 대표적인 브랜드
-90년대 중반 이후 IMF를 거치면서 탄탄한 브랜드이미지를 바탕으로 더욱 강력한 브랜드 파워
베스킨라빈스의 insight
고급 아이스크림 시장: 소비자들이 제품 외적인 환경요소보다는 제품 자체
|
|
|
품이 없기 때문에 동일한 품질의 상품과 비교하면 가격이 10~30%가량 싼 편이다. 일종의 기획상품인 PB상품이 훼미리마트에서 본격적으로 개발 판매되기 시작한 것은 지난 95년부터다. 처음엔 패스트푸드, 안주류, 일회용품을 중심으로 60가지
|
|
|
차가운 돌판 위의 1. 에이미 아이스크림의 창업배경
2. 에이미 아이스크림 경영철학
3. 에이미 아이스크림 연혁
4. 에이미 아이스크림 조직문화분석 및 실무자인터뷰
5. 에이미아이스크림 VS 베스킨라빈스 비교분석
6. 맺음말
|
|
|
아이스크림 브랜드
O 세계 ICECREAM 점유율 1위, 매출 1위의 다국적기업으로 매년
2억 5천명 이상 베스킨 라빈스의 제품을 사먹는다. 업계 최고
수준의 맛과 품질이 배스킨 라빈스의 강점이다.
O 한국에도 1985년 8월 명동 1호점 오
|
|
메뉴펼치기
