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지불하게 만들 수 있다는 점을 숙지해야 한다.
브랜드명 : “독립적인 햄버거가게를 연다면 고객을 끌어들이기 위해 많은 광고와 비용을 지불해야한다.” 프랜차이징의 개념과 형태
프랜차이즈의 혜택과 문제점
프랜차이징과 법
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기업가정신의 확장과 활성화”, <중소기업연구>, 제31권, 제1호.
- 배종태, 차민석, 김영환, 이정우 (2009), <한국형 기업가정신 모델 정립에 관한 연구>, 창업진흥원 연구보고서.
- Leffel, Hallam (2008), "Influencing Entrepreneurial Intent for New Technolo
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기업가정신과 글로벌전략, 한국경영사학회, 2007 Ⅰ. MSN(엠에스엔)의 기업전략
1. 진입전략
1) 윈도우즈를 출시하면서 인터넷 접속서비스를 위한 MSN을 출범
2) MSN을 인터넷환경으로 전환하여 사업추진
2. 생존전략
1) 개인 사생활을 보호
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중 하나의 기업을 선정하여, 국내에 진출한 방식이 무엇이었는지 소개하라. (10점)
1) 스타벅스
(1) 라이선싱
(2) 위탁제조
(3) 전략적 제휴
(4) 해외직접투자
2) 맥도날드
(1) 라이선싱
(2) 프랜차이징
(3) 위탁제조
Ⅲ. 결론
참고문헌
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2. 스타벅스의 미학 마케팅
3. 스타벅스의 일관된 이미지
4. 스타벅스 로고
5. 스타벅스의 독특한 미학적 이미지 창출법
시사점
<1> 커피의 재발견
<2> 커피 경험의 재창조
<3> 기업가 정신의 재창출
* 하워드 슐츠(Howard Schultz)
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