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한국형 마케팅, 서울: 21세기 북스
한국제약협회 http://www.kpma.or.kr/
Media & consumer research: 소비자 행태 조사(2007), 한국방송광고공사 1. 제품선정동기 -------------------------------------- 1
2. 제품소개 ----------------------------------------- 2
3. 시장분석 -
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한국기호학회 편,
「기호학연구3: 삶과기호」 (서울: 문학과지성사, 1997)
15. 이두원, "광고 기호계에 대한 이론적 고찰" 한국방송광고공사 편. 「광고연
구」(1995년 봄, 제 26호)
16. 우도 쿨토만, 『예술 이론의 역사』, (문예출판사 1997)
17. 유재
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한국방송광고공사가 발표한 "98 전국 소비자의식 조사"는 우리나라 Y세대의 의식과 소비성향을 엿볼 수 있게 해준다. 우선 눈에 띄는 것은 광고에 대한 수용도가 높고 빠르다는 것이다.‘전에 보지 못한 제품의 광고가 나오면 주의깊게 살펴본
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한국방송광고공사,1999)
귀족마케팅 (noblesse marketing) = 럭셔리마케팅(luxury marketing) = 프레스티지 마케팅(prestige marketing)
※ 김경섭, 국내소비시장 고급화에 따른 귀족마케팅 전략에 관한 연구
중부대학교 인문사회과학대학원 2002학년도 석사학
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경쟁현황
Brand 성장 전략
Leadership Brand로 도약하라
Star
Target
핵심가치
차별적 핵심가치 기대효과
Com 목표
Competitive Edge 1
Competitive Edge 2
신규 브랜드 자산화
Creative Keyword
Model
Promotion
Strategy
Boom &Sales
Media Strategy
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한국방송광고공사의 매체대행사의 역할
- 국내광고시장의 개방
- 2000년대 들어 위성방송시대 개막 , 디지털 매체의 등장 , 인터넷 인구의 급증으로 인해 마케팅 측면
에서도 시장세분화의 다양한 전개
- 책임 있는 광고를 사회에서 요구
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한국방송공사법시행령에 의거 월 2,500원의 텔레비전 수신료가 면제되고, 한국통신공사 이용약관에 의거하여 전화 사용료 월 6,000원(기본요금＋통화 150회)까지는 면제되는 등 각종 급여와 부담감면이 행하여지고 있음을 알 수 있고, 한편 청구
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NEWS
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≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
≪ 사 진 ≫
본 론
- 광고모델전략 분석
빅(Big)모델 전략!
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첫 번째,
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한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/ 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오
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한국방송공사 http://www.kobaco.co.kr/ 1. 브랜드 관리의 필요성
2. 브랜드 관리의 Portfolio
3. 브랜드 관리에 실패하는 이유
4. 브랜드 관리의 Architecture
5. 다수의 브랜드를 관리하는 업종에서 효율적으로 브랜드를 관리하는 전략적 포트폴리오
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