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프로슈머의 등장, 소비의 양극화 심화, 소비자 신뢰의 중요성 증대, 쇼핑의 복합화 가속, 체험 판매의 증가, 실버쇼핑의 증가 등 6가지의 쇼핑 트렌드의 유행을 예상할 수 있겠다.
<표6> 유행하게 될 6대 쇼핑트렌드
프로슈머(Prosumer)의 등
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프로슈머밍 경제이다.
기업의 입장에서는 시장(Market)을 확보하고 경쟁회사를 이기기 위한 마케팅비용을 절감하는 대신 멤버십을 구성해 소비자를 확보하고 이들에게 서비스나 상품구입을 담보로 이익을 분배해 주는 것이다.
기업은 안정적
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프로슈머'의 미래를 이해하는 좋은 단서가 될 것입니다.
2054년이라고 하니까 너무 멀어보이십니까? 50년 뒤의 마케팅의 미래를 아는 것은 좋지만 너무 먼 현실이라서 적용가능성이 낮아 관심이 떨어지시나요? 사실은 이미 이에 대한 시작과
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마케팅] 2003
2. 한정원 [문화예술 스폰서십]
3. www.lgart.com
4. www.project-fox.org
5. 문화예술마케팅 / 프랜코이즈 콜버트 [외]지음 ; 박옥진, 김소영 옮김
6. 문화마케팅 = Culture marketing / 안길상 [외]저.
7. 기업의 문화예술 지원전략 연구 ; 양현미 외,
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마케팅활동을 중심으로 브랜드 커뮤니티가 운영된다면, 오히려 고객과의 관계개선에 역효과를 불러올 수가 있다. 이는, 기업에 의한 직접적인 브랜드 홍보보다는 네티즌에 의해서 만들어진 긍정적 기업 브랜드 이미지가 프로슈머적(prosumer)
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마켓팅으로 최대 이익 창출.
5. ‘아이디어 공모전’ 등 이벤트 및 ‘프로슈머 마켓팅’ 적극 활용.
내용
2010년도
2011년도
비고
1/4
2/4
3/4
4/4
1/4
2/4
3/4
4/4
자금 조달
매장 확보
사원 확보 및 교육실시
내부시설 확보
홍보, 판촉활동
on-line 매장 개
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마케팅 시대의 시작을 의미한다. 이제 기업은 소셜 슈머(SOCIAL conSUMER) 또는 프로슈머(PROSUMER)와 상호작용하며 DSAVI(Desire, Search, Action, Viral, Induce)를 통해 소비자의 영향력을 더욱 중요시해야 한다. 마케팅의 중심이 고객에게로 이동하여 소비자
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마케팅 프로그램의 개발
5. 시행 및 통제
Ⅴ. 디지털시대 경영전략의 사이버 커뮤니티
1. 가치평가 기준이 양에서 질로 전환
1) 가상공동체의 평가기준이 양에서 질로 전환되는 추세
2) 무의미한 단기성 이벤트 중단
3) 가상공동체를 살아
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이유
1-3. 연구의 방향
2. 본론
2-1. 이론적 배경
2-2. 삼성전자의 고객만족을 위한 기업의 변화
2-3. 삼성전자의 고객만족을 위한 구체적 마케팅 활동
2-4. 고객만족경영에서 고객가치경영으로의 변화
3. 토론
4. 결언
5. 참고문헌
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프로슈머화
Ⅷ. 디지털경영의 전략
1. 전략적 제휴 및 네트워크(Network)화
1) 새로운 기술과 경영능력 접목을 통한 중소기업의 지식산업화 추진
2) 대기업 또는 벤처기업, 대학, 연구기관과의 동반자적 협력관계를 강화하여 상호간 시너지(Sy
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