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소주’의 성공요인과 향후 경쟁전략에 대해서 살펴보았다. 국민소득의 증가에 따른 소비자 기호의 변화를 예측하고 프리미엄급 소주시장에서 ‘숙성된 소주’라는 새로운 개념으로 성공했던 브랜드이지만 IMF 한파로 인한 극심한 경기침체
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소주시장의 특성 - 정서적 충성과 이성적 특성
정서적 충성은 장기간에 형성되고 잘 변하지 않는다
소주시장은 진로의 참이슬이 이끄는 과점시장
방법 - 새로운 가치를 제시
선도기업의 공략은 시장의 룰을 바꾸는 형식으로 이루어질 수
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1.?원소주란?
원소주는 가수 박재범이 만든 '원스피리츠'에서 제조한 증류식 소주다. 주정에 물과 감미료를 섞은 오늘날 희석식 소주와 달리 물과 쌀, 누룩으로 발효시킨 밑술을 증류해 뽑아내는 우리나라 전통 소주 제조방식을 쓴다.
전통
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회사 개요
1924 10 : 평강 용남에 진천양조상회 창립, 진로소주 판매
1996.06 : 프리미엄급소주 "참나무통 맑은소주" 출시
1996.12 : 참나무통 맑은소주 "96환경소비자 대상" 수상
1998.10 : "참眞이슬露" 출시
1999.12 : 참나무통 맑은소주 스페셜" 출시
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소주생산(평남.용강)
1970 12 진로, 삼학 제치고 소주시장 1위
1977 11 진로소주, 일본시장 진출
1993 07 진로, 25도소주 ‘진로골드’ 출시
1996 06 진로, 프리미엄급소주 ‘참나무통 맑은소주’출시
1998 10 진로, 대나무숯 여과소주 ‘참이슬’출시
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