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바꾸어서라도 편한 상태, 즉 균형감을 회복하려 한다는 것이 균형이론의 핵심이다.
2. 일치성이론
수신자가 송신자와 메시지를 평가할 때, 양자에 대한 호감도에 차이가 발생하면 그 상이함을 해소하려 한다는 이론.
즉, 유명인 광고모델은
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는 것을 알았겠지만 프렌치카페 커피믹스의 시장점유율 추이를 보았을 때 그렇지 못했던 것으로 보인다.
대안평가단계에서는 소비자는 좀 더 몸에 좋은 커피인 프렌치 카페 커피믹스를 선택 했을 것이다. 이는 남양에서 광고를 통해 피시바
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광고를 통해서 그 상표를 구입하는 경우에는 어떤 사용상의 혜택이 따른다는 점을 강조하고, 둘째는 그 상표를 구입함으로써 부정적 결과가 거의 없음을 암시하는 광고를 할 필요가 있다.
② 행동결과의 소비자평가 변화
마케터들은 상표속
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피시바인의 대상에 대한 태도 모델을 개선한 것.
행동의도를 실제행동과 구별
주관적 규범 포함
대상 자체에 대한 태도가 아니라 그 대상(제품)을 구매하려는 명백한 행동에 대한 태도를 측정
행동과 행동 의도
소비자 행동은 제품과 서
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바를 파악하여 서로 비교해 보기
주어진 주제에 대한 글을 써서 교사에게 메일로 보내고 지도 받기
3) 응용 프로그램(문서 작성, 전자 계산표 등) 활용 학습
녹음 테이프에 녹음된 여러 상황에서의 대화를 문서 작성기에 주요 내용을 메모하
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광고법 상에는 구체적으로 금지되어 있지 않더라도 중국의 국가정책이나 정치적으로 민감한 이슈와 연결될 수 있는 사항에 대해서는 주의를 기울여야 한다.
위에서 살펴본 바와 같이 중국의 엄격한 광고관련 법규는 광고사의 크리에이티브
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광고 선진화 방안\", 광고연구, 1994
광고정보, 1999
광고연감, 2000
신길수, 광고이야기, 한국경제신문사, 1990.
한상필, \"국제광고 연구의 현황과 미래연구를 위한 제언\", 광고연구, 1994
Arens, William F. and Courtland L. Bovee, 8Contemporary Advertising , 4th ed., I
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광고에서는 해당 분야의 권위자의 말을 빌려 광고의 힘을 높여준다. 위의 책, p.370.
(19) 가) 자일리톨 습관이 정말 중요한 거죠.
[자막]: 세계적인 자일리톨 권위자 에바 소더링 교수(핀란드 투르크 대학 치의학 연구소)
(롯데자일리톨/2007)
나)
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광고 특집 ②> 투명성 제고를 위한 네이티브 광고 규제정책: 미국 FTC 사례”, 김선호
7. 김재휘, 박은아 “광고심리학”, 커뮤니케이션북스(2009.08.20)
8. 한국소비자원(시장조사국 약관광고팀), “온라인(모바일) SNS 광고 문제점 및 개선방안
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광고정보센터
8. Interbrand (2007) “2007best global brands,” http://www.interbrand.co.kr/notice 목 차
Ⅰ. 서론
Ⅱ. IMC와 브랜드 자산의 이해
1. IMC와 브랜드자산의 개념
2. IMC의 필요성과 브랜드자산 형성과정
3. 브랜드 자산 구축의 장
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바이트 경험과 바쁜 시간들은 인내심과 책임감이 되어 돌아왔고, 이것만은 누구에게도 뒤지지 않을 자신이 있습니다. 맡은 바 끝까지 책임을 지는 광고도장기술자가 되겠습니다.
2. 가장 열정/도전적으로 임했던 일과 그 일을 통해서 이룬 것
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기술하여 주십시오.
6. 평소 한국방송광고진흥공사에 대한 본인의 생각과 지원동기에 대하여 자유롭게 기술하여 주십시오.
자기소개사항
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