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태도 (Aact)
16 컴퓨터 구매에 관한 규범적 영향
17 속성의 중요성
18 믿음, 태도, 행동의 형성
19 태도 변화의 이슈
20 태도-행동 관계
21 구매에 영향을 미치려면
22 기타 경영적 의미
23 Halo Effects
24 효익 세분화
25 소비자 태도
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태도변화가 학습의 결과로 나타나느냐 하는데 대해서 기본적인 의문이 제기되고 있다(Dreben, Fiske add Hastie,1979). 주의감소이론(attention decrement theory)에 의하면 두서효과는 제시된 정보에 주어지는 주의가 차츰 감소하기 때문에 나타난다는 것이
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효익의 가치들을 합산하여 전체제품의 가치를 추정하여 가격을 결정하는 방법. 예를 들어, 자동응답전화기의 가격은 자동응답기능의 가치와 전화기능의 가치를 합산하여 그러한 가치에 대응되도록 기준가격을 결정할 수 있다.
효익세분화 b
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효익의 가치들을 합산하여 전체제품의 가치를 추정하여 가격을 결정하는 방법. 예를 들어, 자동응답전화기의 가격은 자동응답기능의 가치와 전화기능의 가치를 합산하여 그러한 가치에 대응되도록 기준가격을 결정할 수 있다.
효익세분화 b
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세분화에 따른 전략 개발이 필요하다. 공익 캠페인의 목표 수용자 세분화를 위해서는 개인의 신념, 가치, 동기 등의 결과로 행동이 나타나며, 공익 캠페인은 태도변화를 통한 행동의 실행을 목표로 한다는 점을 주목해야 한다. 다시 말해, 공
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