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콜드스톤 크리머리의 탄생
● 콜드스톤 크리머리의 한국 진출
2. 성숙기시장 상황 및 전략적 목표
(1) 성숙기시장 상황
● 고급 아이스크림 경쟁사들
- 베스킨라빈스
- 하겐다즈
- 나뚜루
(2) 전략적 목표
● SWOT분석
- Strenght
- Weakness
- Opportunity
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2. 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) Marketing Mix - 7P
4) FUN 마케팅
5) 서비스전략
6) 광고전략
3. 경쟁사 비교
1) 나뚜루
2) 하겐다즈
3) 콜드스톤
4. 성공요인
Ⅲ. 향후전략
1. 장기전략
2. 단기전략
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케팅 목표를 적합한 방식으로 제품 카테고리별 표현 방법을 달리 가져가는 전략으로 바뀌었는데, 각각의 아이스크림에 독특한 사람, 상황을 연결시켜 고유한 캐릭터를 부여한 ‘서른하나 중의 하나’ 시리즈와 동화 구연 방식을 사용해 ‘케
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매자에서도 사용할 수 있다.
7) 쿠폰 서비스
해마다 생일을 맞이한 우수 고객에게는 따로 무료 아이스크림쿠폰을 우편으로 집으로까지 보내주어 기존 고객들의 만족도를 한층 더 높여주고 있다.
8) 서비스 평가
베스킨라빈스는 “사람들을
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지 등의 쿠폰에서 벗어나서 롯데 계열을 특화시키는 것도 하나의 전략이다. 예를 들어 롯데 카드 등의 계열사 카드를 나뚜르에서 사용할 수 있게 하는 등의 방법이다. 경쟁사인 배스킨라빈스의 경우는 공급업자가 같은 던킨도너츠와 파리바
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