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아삭 김치냉장고와 점유율을 앞치락 뒤치락 하고 있어 그 입지가 불안해지고 있다.
또한 김치 냉장고가 어느 정도 보급이 되었기에 더 이상 팔리지 않을 것 이라는 예상을 할 수 있겠으나, 최근엔 김치 냉장고를 김장용으로만 쓴다는 틀을 벗
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입소문 마케팅(Word to Mouth)
출시 전 목표고객층에게 홍보 우편물 발송
95년 8~9월에 2만 4천 여 통의 홍보 우편물
10월 직접 보여주는 판촉 이벤트 행사
강남 대형슈퍼, 주부문화센터, 수영장, 헬스클럽
판촉전에서 5천대 판매 실적
1년간 소문
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마케팅원론 - 안광호 외, 학현사, 2007
브랜드의 힘을 읽는다. - 안광호, 이진용, 더난출판, 2006
대한민국 일등상품 마케팅전략 -
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하우젠이 있습니다’라는 캠페인 테마는 타겟의 자부심과 제품의 자신감을 동시에 나타내고 있으며, 특히 ‘이젠 하우젠’이라는 카피는 과거와의 확실한 단절의 의지를 담고 있다.
보상 판매
하우젠 아삭 김치 냉장고 : 기존 제품 소비자들
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하우젠의 노력이 중산층 이상의 소비자를 대상으로 한 고급형 가전제품 시장에서 높은 점유율을 보이게 된 것이다.
<참고자료>
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