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. 트렌드란?
Ⅱ. 마케팅 트렌드의 포커스
Ⅲ. 마케팅 기법
Ⅳ. 과거의 마케팅 트렌드
Ⅴ. 2006년 주목 받는 마케팅 트렌드
Ⅵ. 신개념 마케팅 성공사례
Ⅶ. 향후 주목할만한 마케팅 트렌드
Ⅷ. 마케팅 트렌드를 성공적으로 이끌기 위해서…
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맥주의 핵심역량
4. OB맥주와 HITE맥주의 비교분석
(1) 브랜드 비교
(2) 제품특성 비교
※ HITE
1. 주류시장의 환경변화
2. 하이트의 탄생 배경 및 SWOT분석
3. 조직의 Restructuring
4. 마케팅 전략(시장 세분화 & 타켓 선정)
5
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, 파티 속에서 생맥주를 찾는 문화 형성
③ TPO 마케팅을 통한 틈새시장 공략
4. 기업이 간과한 부분
① 유통의 간과
5. 우리가 간과한 부분
① B2B 비즈니스
② 하이네켄 브랜드에 충성도를 가지는 소비자집단이 존재
6. 결론
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하이네켄 전략제안
- 우리나라만의 스타 마케팅 광고
- 신제품 개발과 거리판촉 활동
- 홈페이지 개선 급선무 하이네켄
하이네켄 소개
영업실적
경쟁사 비교
시장동향
제품특성
4P, SWOT, STP 분석
1) 4P 분석
2) SWOT 분석
3) STP 분석
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하이네켄이 광고부 도입
1950년 : 브랜드와 마케팅 강화 전략으로 국제적 확장
1968년 : 수출활동에 집중. 3년 만에 수출량은 배로 증가
1990년 : 경쟁자 암스텔 매입. 유럽시장에서 우위
2003년 : 세기의 브랜드로 선출 Alfred Henry Heineken,
Cannes Adv
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하이네켄 특유의 맛이 가능. Chapter 1 - INTRO
1) 기업개요, History, vision, mission- 핵심가치, Design경영, LOGO 등
Chapter 2 - Marketing
1) SWOT, 4P, STP 분석
Chapter 3 - 성공전략
1) DESIGN, COLOR 마케팅
2) 반전마케팅
3) 스포츠마케팅
4) 입소문, 체험마
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마케팅 담당자라고 가정하여, ① 타깃 고객(표적시장)을 선정하고, ② 타깃 고객이 중요하게 여기는 특성과 ③ 이를 고려한 포지셔닝 전략을 제시하시오.(13점)
사과를 판매하는 마케팅 담당자라고 가정했을 때, 다음과 같이 타깃 고객을 선정
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트위터와 페이스북을 이용한
스타벅스(STARBUCKS)
3) 유튜브(Youtube)를 이용한
하이네켄(Heineken)
4) 트위터를 이용한 델(DELL)
5) 스마트폰 어플리케이션을 이용한
랑콤(Lancome).
6) 스마트폰 어플리케이션을 이용한
컨버스(Converse)
7. 결론
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마케팅의 개념
2. 스포츠마케팅의 효과
3. 스포츠마케팅의 목표
4. 스포츠마케팅 기업사례
(1) 삼성전자 사례 (첼시후원)
(2) 금호타이어 사례
(3) LG전자 사례
(4) 롯데자이언츠 사례
(5) 하이네켄 사례
5. 스포츠마케팅의 미래전망
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마케팅 실패사례
1. yellow cola
2. 흑맥주 스타우트
제3절 활성화 방안과 효과
1. 컬러 마케팅 전략
1) 컬러의 정보화, 컬러의 인프라구축
2) 사회 트랜드 분석
3) 소비자 라이프 스타일 분석
4) 유행
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