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국제 경영환경이 갈수록 악화되고 있는 시점에 우리나라 기업들은 글로벌 표준이 될 만한 신제품을 개발하고 어려운 경제위기 환경 속에서도 빛을 발 할 수 있도록 국제마케팅 전략을 수립해야 할 것이다.
2. 자료출처
◈ 브랜드 괴담-매트
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http://www.shell.co.kr/ 제 1 장 서론
제 2 장 본론
제 1 절 윤활유 사업
제 2 절 마케팅 믹스 전략
제 3 절 LG 칼텍스정유의 소개
제 4 절 LG 칼텍스정유의 마케팅전략
제 3 절 경쟁자(한국쉘 석유)
제 3 장 결론
[참고문헌]
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마케팅론, 박영사」, 1990, pp1242~1250
(2) 「세계경제대전, 조선일보」, 1992.4.1
(3) 유동길, 「마케팅 입문, 한국경제신문사」, EM문고 001, 1986, pp73-76
(4) 한창훈, 「브랜드 자산 관리 전략에 관한 연구」, 2000.7, pp229-243
(5) 김종영, 「국제마케팅전략연
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국제경영리뷰, Vol.16 No.1, 2012
이영숙. “일본 SPA브랜드 유니클로(UNIQLO)의 비즈니스모델 연구”
김희선 (2012). “국내외 SPA브랜드의 마케팅전략 특징 연구”. 한국의상디자인학회지, 14(1), 142-143
이동기, 최진아 (2012). “한국 유니클로 패스트리
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글로벌마케팅믹스
1. S. T. P
(1)세분화
(2)표적선정
(3)포지셔닝
2. 시장 확대를 위한 글로벌마케팅믹스
(1)SWOT전략수립
(2)글로벌마케팅믹스
1)제품전략
2)가격전략
3)유통전략
4)촉진전략
Ⅲ.결론
*Referen
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전략의 성패를 좌우한다 Ⅰ. 서론
1. 국제마케팅의 성공적 의의
2. 21세기와 세계시장의 글로벌화
Ⅱ. 본론
1.1 한국기업의 마케팅 성공사례
1) 아이리버
2) 미샤 화장품의 마케팅 성공사례
3) 한국 프랜차이즈의 세계진출 마케
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마케팅전략이 필요하다. 최근, 북한 선수단 전원에게 1억원 상당의 최고급 안경을 대회 조직위원장인 조해녕 대구시장을 통해 선물하기도 하고 국제 광학전의 참가를 통해서 광고효과를 거두고 있다. 그러나 아직까지 광고효과가 뚜렷하게
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국제마케팅의 조정 및 통제
제1장 글로벌마케팅 전략
제1절 글로벌 배치, 소싱 및 제휴전략
1. 글로벌 배치 전략
2.글로벌소싱전략
3. 전략적 제휴
제2절 표준화와 적응전략
1. 개념
2.표준화전략의 유인
3. 적응
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마케팅 경쟁우위
2. 시장의 글로벌화 관련기사
1) “프로 스포츠 시장의 글로벌화”
2) “글로벌화 성숙되면 기업 리스크 줄어든다.”
3. 국제마케팅의 의의
1) 국제마케팅의 개념
2) 국제마케팅의 전개과정
3) 국제마케팅 전략
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마케팅전략의 개념
① 마케팅 전략: 경영기능(function)
② 글로벌 환경: 기능을 적용하는 배경(context)
☞글로벌 마케팅전략은 다국적 환경에서 기업의 내부 여건과 외부여건간의 적합도를 이루는 과정
글로벌마케팅전략 수립과정
(1)국제화
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