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아파트 브랜드가 소비자 아파트 구매에 미치는 영향에 관한 연구, 대구대, 2003
천용석 외, 글로벌 브랜드 포지셔닝 전략이 브랜드 인식과 구매의도에 미치는 영향, 한국광고홍보학회, 2012
송정민, 브랜드 확장 개념으로서 매스티지 브랜드에
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인텔이 제시할 만한 광고 전략들
4. 인텔의 새로운 미래 전략 및 마케팅 전략
① 인텔의 헬스 케어 시장 진출과 BI(Brand Identity) 구축
② 홈 네트워킹 시장으로의 신사업 전략
③ 인텔과 한국의 아파트 브랜드들과의 Co-Marketing
5. 참고 자료
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Brand 시대
❏ 차별성 강화를 통한 브랜드
선호도의 증대
➜ TOM = 선호도
아파트 하면 당사의 브랜드를 떠올리는
사람이 많아 져야 한다. 불황으로 인한 부동산 시장 침체
소비자 분석 – 소비 심리의 위축
차
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건설(construction) 상품은 대상이나 목적, 규모면에 있어서 여타의 소비재들과 차별성을 가진다.
엘지 건설 <자이>의 분석에 앞서, 아파트 분야의 특성 및 상황을 소비자(consumer)와 시장(market)상황, 브랜드(brand)를 중심으로 살펴보고, 그 후
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아파트 브랜드의 이미지에 대한 소비자들의 인식 연구
◇ 연구의 배경 및 목적
주거의 의미 단순한 안식처로서의 의미
↓
경제적, 사회적으로 성장함에 따라
자산, 사회적 지위로서의 의미로 변함
↓
아파트의 공급이 늘어나고, 수
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브랜드 자산 강화를 위하여 반드시 끊임없이 노력해야한다.
<참고문헌>
대우아파트 푸르지오, http://www.daewooapt.co.kr/
삼성 래미안, http://www.raemian.co.kr/
현대 힐스테이트, http://www.hyundai-apart.com/
LG경제연구원, http://www.lgeri.com/
한국
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한국조리학회지, 2007.
서구원 외, 아파트 광고의 소구 유형과 소비자태도와의 관계에 대한 실증적 연구, 2007.
윤훈현이수동, 현대마케팅론, 범한서적주식회사, 1992.
이유선라선아, 브랜드 퍼스낼리티-브랜드 동일시-브랜드 자산모형, 마케팅
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CRM 프로그램
11.3 리모델링 사업
제 12 장 참고 문헌
12.1 한국 문헌: 저널
12.2 외국 문헌: 서적
12.3 관련 홈페이지
제 13 장 참고자료
13.1 P세대란
13.1.1 P세대 개념 정
13.1.2 P세대 특징
13.1.3 P세대에 대한 마케팅 전략:”Reverse Marketing”
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한국토지주택공사 홈페이지(http://www.lh.or.kr)
5. 신문기사
1) [아주경제] (키워드로 본 2009 부동산②) DTI에 '울고, 웃고' - 2009년 12월 22일.
(http://www.ajnews.co.kr/uhtml/read.jsp?idxno=200912220831082760779)
2) [닥터아파트] 한국토지주택공사(LH공사), 10월 1일 역
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아파트의 마케팅 전략 평가
1. 삼성 래미안의 마케팅 성과
1)브랜드 마케팅을 중심으로
2) 삼성 래미안의 장점 요약
2. 삼성 래미안의 마케팅 문제점
1) 시장의 변화 및 고객Need의 변화 및 경쟁사와의 비교분석
2) 삼성 래
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