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한라산소주 마케팅 4P전략
(1) Product
화산암반수로 만든 청정주류라는 특성을 부각하고 기능성 식품인 올리고당과 숙취 해소와 건강에 좋은 아스파라긴을 첨가하여서 건강에 좋은 주류로서의 한라산 소주를 부각시키고 있습니다.
(2) Price
한
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소주
시원한 청풍
무 학
화이트(좋은데이)
하이트소주
하이트
한라산소주
한라산소주
(한라산물 순한소주)
C. 소주업계의 잠재적 위협
a. 하이트 맥주의 진로 인수
하이트 맥주가 2005년 7월 20일 공정위로부터 조건부 승인을 얻어 진로의 인수를
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소주와 함께라는 맥락효과를 이용.
기타
- 동조이론
Ex) 비타500 광고
=> 2004년 서울신문 상반기 소비자 만족 히트 상품
■ 실패한 광고 사례
장기기억방법의 실패
간섭의 발생
- 순행간섭 일어날 경우
Ex) 산소주와 한라산소주
=> 제주도에
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한라산 소주 ‘허벅술’
제2부 신화의 나라 인도
아수라장/아귀다툼하다 산통 깬다/ 건달/ 수리수리마수리/ 걸신들리다/ ‘스승’과 ‘스승의 날’ 유래/ 야단법석/ 이판사판과 이사(理事)/ 아사리판/ 찰나/ 영겁/ 이심전심/ 불가사의/ ‘무
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한라산
1.2
1.2
1.3
1.3
충북소주
1.4
1.5
1.6
1.0
합 계
100
100
100
100
9.유통경로와 마케팅 전략
(1)맥주부문
1)판매조직
구분
부서명
마케팅관장
마케팅실
해외사업본부
사업지원팀, 일본/아시아팀, 중화권팀, 미주/유럽팀
영업관리관장
영업지원1팀,
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