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이론이 정립되지 못한 상황이다. 하지만 분명한 것은 브랜드의 중요성은 현실적으로 증대되고 있으며, 강한 브랜드를 만들기 위해서는 브랜드의 관리가 전제되어야 한다는 것이다. 또한 관리를 위해서는 측정이 수반되어야 한다. 그러나 우
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행동의 암묵적인 지침으로 작용할 때 비로소 고객만족 경영이 뿌리내리게 되고 실제적으로 구체화되는 것이다.
참고문헌
①김영신, 소비자 정보 관리의 이해, 시그마프레스, 2002
②김재문, e-비즈니스 모델에 맞는 eCRM, 거름, 2002
③김훈철 외,
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구매자의 유형 및 구매 특징
1. 조직구매자의 세 가지 주요 분류
2. 조직구매의 주요 특성 분석
III. 문화적 가치와 소비자의 행동
1. 문화적 가치의 정의 및 중요성
2. RVS와 VALS 모델의 활용
IV. 소비자 동기 및 학습 과정
1. 소비자
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이론적 배경
1. 국제 마케팅의 정의
2. 마케팅 전략의 기본 이론
III. 중국 시장 내 현대자동차의 마케팅 환경 분석
1. 거시적 환경 분석
2. 미시적 환경 분석
IV. 현대자동차의 중국 시장 마케팅 전략
1. 현대자동차의 현재 마케팅 상황
2.
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행동
3. 플로우
Ⅶ. 인터넷광고의 장?단점
1. 인터넷광고의 장점
1) 인터랙티브
2) 도달범위의 융통성
3) 광고의 능동적 접속과 선택성
4) 시공간 한계의 극복
5) 광고분량의 제한에서 탈피
6) 다양한 광고 크리에이티브
7) 광고효과의 즉
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구매 행동으로 나타나게 된다.
#3 ‘글로벌 SPA 의류 브랜드의 한국시장 진출 : 유니클로와 자라’(김주헌, 숙명여대, 2009년 12월)에서 발췌 및 요약
본 사례 연구는 탄생배경이나 기본 전략에 있어 차이를 보이고 있는 유니클로와 자라의 글로벌
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확장보다는 인터넷의 강점을 더욱 부각시킬 수 있는 온라인만의 틈새시장을 이용하는 차별화 전략이 필요한 시기이다.
그리고 아마존은 공통의 관심사를 가진 고객들을 위한 커뮤니티 기능을 추가해야 한다고 생각한다. 이러한 커뮤니티를
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구매자에 한정)
3. FAW 분석
(1) 경제
(2) 정부정책
(3) 사회/기술
(4) 국제관계
4. TOWS Matrix
5. 시사점 도출(나아갈 방향)
6. 의사결정 그리드
(1) 분류
(2) 제외
(3) 선택
7. 프로젝트 구상
(1) 프로젝트 명 : ROM(Rental Open Market)
□ 참고
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Marketing, Schulich School of Business, York University, 2002.
Gerge S. Day, "Winning the competition for Customer relationships", The Wharton School University of Pennsylvania, 2002.
Lynette Ryals and Simon Knox, "Cross-Functional Issue in the Implementation of Relationship Marketing Though Custome
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구매, 직업의 기초적인 의미를
이해하고, 간단한 경제 활동에 참여해보면서 생산자와 소비자의 관계를 이해하고, 그 과정에
필요한 소비자의 역할과 책임을 경험해야 함.
㉣키워드:생산, 소비, 의사소통, 소비자의 역할과 책임
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(현명한
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