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음료 업계에서 스무디만의 특성 부각 문제점이
제시 되고 있으며, 작년 말 경쟁 브랜드인 잠바쥬스가 한국에 들어오면서 경쟁이 더욱 심화
될 것으로 예상된다.
◆ 해결 방안
1) 커피 충성도가 높은 고객을 위한‘커피 스무디’ 라인의 확대
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핫식스 IMC 마케팅 결과분석과 미래전략제안
핫식스는 기존의 섹슈얼 마케팅에서 ‘청춘, 차렷!’ 이라는 브랜드 메시지를 전달하는 마케팅으로 2013년 1분기 매출액 기준 에너지 음료 시장에서 62%의 시장 점유율을 갖으며 부동의 1위를 차지하
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및 클럽 등에서 핫식스를 무료로 나누어 주거나 협찬을 하는 등 꾸준한 활동을 통해 소비자 충성도를 높이고 있다.
≪ 그 림 ≫ ≪ 그 림 ≫
(핫 식스 주관 파티) (핫 식스 협찬 프로그램)
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Hot 6ix
(3) 기타제품
II. 선정 동기
본론
III. 4P전략 분석
1. Red Bull
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
2. Hot 6ix
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
3. 기타제품
(1) Product
(2) Price
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분석
3.3 시장 분석
3.4 환경 분석
3.5 SWOT 분석
4. 현재 주요 마케팅 전략
4.1 4P 분석
4.2 STP 분석
5. 마케팅 전략 제안
5.1 사업 레버리징을 통한 제품 다양화
5.2 소비자 인식의 변화 유도 전략
5.3 글로벌 전략 (중국시장에의 진출)
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받아 개량.
정열적이고 에너지가 넘치는 이미지
청량음료 및 스포츠 음료시장과는 다른 새로운 영역 개척
세계 에너지 드링크 시장의 70% 차지 Red Bull 소개
시장 현황 및 경쟁 음료 회사 분석
STP
Marketing Mix
CRM
문제점 및 제안
Q&A
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핫식스의 새로운 슬로건으로, 롯데칠성음료는 퍼포먼스팀을 구성해 핫식스의 특징과 필요한 순간을 재미있게 표현한 퍼포먼스 퍼레이드를 펼쳐 관광객들에게 새로운 볼거리를 제공한다.
7. 핫식스 광고분석
hot six는 이미 다양한 광고가 나왔
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브랜드
프리미엄, 무가당, 스카시플러스, 콜드, 망고, 스퀴즈 등 100% 고 과즙부터 50%, 10%의 저과즙 제품, 냉장제 품까지 다양
▶ 펩시콜라와의 제휴
35년간의 제휴, 다양한 브랜드가 롯데칠성의 브랜드로 편입됨
▶ 탄산 40% 주스 30% 기타음료
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음료에 비해 다소 고가격이다. 레드불은 사실 고가격 전략을 사용하여 성공한 브랜드라고 한다. 그러나 우리나라에는 현재 핫식스라는 에너지 드링크가 있다. 핫식스의 가격은 1000원으로 레드불에 비해 약 1/3 저렴한 가격이다. 소비자들은 핫
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핫식스 마케팅믹스 4P분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
4. 핫식스 STP전략 분석
(1) Segment
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 핫식스 중국진출 마케팅전략 제안
(1) 중국 에너지음료 시장분석
(2) 경쟁제품 전략연구
(3) 중국진출 전략제안
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