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브랜드 로고(CI변천사)
1) 브랜드의 기원
2) 브랜드의 가치
3) 브랜드의 관리
3. 창립이념과 설립목적
4. CEO와 이념
1) 모리타 아키오
2) 이데이 노부유키
3) 하워드 스트링거
5. 소니의 사업부문
6. 기업
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03. 차별화를 통한 경쟁우위 창출
Part 04. 일관된 브랜드 전략을 통한 프리미엄 브랜드 육성
Part 05. 디자인 경영을 통한 트렌드 선도 기업
Part 06. 고객지향적인 서비스 제공을 통한 고객충성도 강화
Part 07. 책을 읽고 느낀점 및 감상문
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글로벌 마케팅이란?
기업의 목적을 달성하기 위한 전세계 2개국이상을 대상으로 하는 마케팅 활동
국제마케팅의 한 형태로서 항공기, 자동차, 컴퓨터, 청량음료, 패스트푸드 산업 등에 적용
기존의 마케팅 활동을 글로벌기업의 차원에서 수
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서비스 가치 증가.
유형:
직접: SNS 사용자 증가 → 플랫폼 가치 상승.
간접: 앱스토어 앱 증가 → 사용자 유입.
예시: 카카오톡, 아마존 마켓플레이스.
- 플랫폼 비즈니스 모델
특징: 수요와 공급 연결, 다면 시장.
수익 모델: 수수료, 광고, 구독.
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브랜드 경영』, 비즈니스북스 , 2003
중앙일보
한국일보 Ⅰ.서론
Ⅱ.본론
1.기업개요
1-1.회사소개
1-2.경영이념
1-3.기업연혁
1-4.과년도 매출액
1-5.시장점유현황
2.거시환경분석
2-1.외부환경분석
2-2.Five Force model
2-3.경쟁사 분석
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글로벌 아웃소싱을 통한 세계시장 공략
- 스포츠화와 스포츠 의류는 반년 정도의 기간에 상품의 40%가 교체. 1년 정도 지나면 거의 전부가 바뀜. 제품의 수명기간이 1년. 고객이 원하는 제품을 미리 구상해 시장을 선도해야 지속적으로 성장.
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글로벌 금융위기 이후, 민간부도 위험 → 정부부채 → 세계 경제 위협
EU지역의 재정위기 장기화/경제 양극화 심화
미국 역시 재정긴축/ 경제 침체
대외여건 약화로 인한 제조업의 둔화 및 소비 위축
실업(청년실업)률의 증가
대외여건
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브랜드 중심 전략
: 중국형 독자모델 개발에 투자 역점
3. 선택화 전략 (대도시 집중화 전략)
: 상위계층, 젊은 세대 타겟
디지털브랜드 이미지 구축+디지털제품군 리더십 확보
글로벌
경영 전략
1. 현지인 의사결정 과정 참
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모델 혁신의 선구자, 제프 베조스의 접근법
5. 지속 가능성을 추구한 일론 머스크의 도전
6. 소비자 경험의 중요성을 강조한 리처드 브랜슨의 철학
7. 디지털 마케팅의 거장, 게리 베이너척의 전략
8. 세계적인 브랜드 가치를 만든 코코
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및 커뮤니케이션 전략
11. 조직 구조와 관리 방식
12. 운영 전략 라이센싱 모델
13. 운영 전략 인수합병
14. 운영 전략 파트너십
15. 운영 전략 해외 직접 투자
16. 현금 흐름의 이해
17. 재무 상태의 분석
18. 손익 계산서의 해석
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