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령이 필요하다.
② 상품의 종류를 통한 전략
상품의 종류를 다양하게 늘리는 등의 전략이다. 예를 들어, ‘추어탕 햅쌀밥’같은 다른 경쟁사에 없는 상품이나, 더욱 영양가 있고 맛있는 제품을 만들어내는 것이
예산
* 햅쌀밥의 런칭 광고비
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햅쌀밥은 시장 후발주자로서 즉석밥 시장에 뛰어들었습니다.
그러나 즉석밥은 이미 햇반이 1위로서의 고지를 점령하고 있습니다.
이제 햅쌀밥과 국밥으로 햇반의 고지를 탈환하고자 합니다.
어떻게…?
햅쌀밥은 즉석밥시장에서는 후발주
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☞ 우리의 제품은..
국밥(햅쌀밥)은 간단하게 준비할 수 있고
밥과 국이 같이 있어서 번거롭지 않다
제대로 먹은것 같은 든든함을 준다
시간을 절약 할 수 있어서 좋다
<FGI 결과>
↓
강점을 토대로 타겟의 인식에 접근하자 1. 현
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햅쌀밥 13%
햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악
<중 략>
• 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
• 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명
• FGI결과 (장점)
√ 간편하면서도 제대
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햅쌀밥과 많은 경쟁자들의 시장진입으로 인하여 시장이 새로운 국면으로 변한만큼 유통전략도 새롭게 수립해야 할 것이다. 먼저 기존의 유통망과의 관계를 더욱 돈독히 해야 하며 지금까지의 편의점 중심의 마케팅에서 벗어나 30대 이상의
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