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주부 취업률 증가 등으로 밥 짓는 횟수 감소
- 여가 추구 생활 (여행 등의 레저 활동인구 증가) 제품 소개
STP- Segmentation
STP- Targeting
STP- Positioning
시장 단계별 마케팅
농심 분석
소비자 조사(설문)
향후 커뮤니케이션 방향
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햇반 87%
양자구도의 즉석밥시장은 햇반이 이미 장악
<중 략>
• 타겟 : 미혼 남녀 20대초~ 30대초반 (삼성동,광화문주변)
• 직업 : 대학생-9명, 직장인(미혼,맞벌이)-21명
• FGI결과 (장점)
√ 간편하면서도 제대로 밥 먹는
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햅쌀밥은 시장 후발주자로서 즉석밥 시장에 뛰어들었습니다.
그러나 즉석밥은 이미 햇반이 1위로서의 고지를 점령하고 있습니다.
이제 햅쌀밥과 국밥으로 햇반의 고지를 탈환하고자 합니다.
어떻게…?
햅쌀밥은 즉석밥시장에서는 후발주
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농심 홈페이지-www.nongshim.com
뉴스와이어(CJ햇반 기사)-http://www.newswire.co.kr/newsRead.php?no=629949
(DBR)동아 경제 뉴스-http://news.donga.com/3/all/20111110/41793414/1
동원F&B 홈페이지-www.dongwonfnb.com
삼성경제연구소 http://seri.org
여성부 http://www.moge.go.kr
오뚜기 홈
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햇반
1. 제품 품질
2. 국내 최초 기술인 무균포장 시스템(Aseptic Packaging)
Ⅴ. 삼양 라면
1. 시장세분화
1) 인구통계적 변수
2) 소비자의 상황
3) 브랜드 애호도
2. 표적시장선정
3. 제품포지셔닝
1) 소비자 포지셔닝
2) 경쟁적 포지셔닝
3) 재
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