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커뮤니케이션 활동과 통합적 시도를 해야만 하기 때문에 전체 커뮤니케이션 전략의 한 수단으로써 기업 스폰서 활동을 고찰할 필요가 있겠다. 이것은 한 기업이 스폰서 여부와 그 규모를 결정하는 경우 통합적 마케팅 관점에서 이뤄져야 할
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마케팅 문제점
3. 소비자 분석
- 소비자 계층 분석
- 브랜드 인지도, 가치
- 소비자와의 커뮤니케이션
4. Action-IMC
- IMC Guide Line
- Advertising : 생일잔치편, 소풍편
- Sales Promotion : EVENT, MPR, PPL, POP, PLACE 경영 : 마케팅전략 _ 웰치
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마케팅, 송형철 저 , 학문사 , 2002
http://www.mcredit.co.kr/
http://www.banner.co.kr/
http://www.jm21.com/i_emark.htm 1) 인터넷 마케팅이란?
2) 인터넷 마케팅 전략
(1) 사이트 구축 전략
(2) Communication
(3) Contents : contents
(4) Community : Community
(5) 배너 광고 &
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마케팅 전략
-간편함
누구나 회원가입이 가능하고, 다른 소셜네트크와 다르게 사용 간편
-차별화
독특한 인터페이스와 화면 구성의 차별적인 면을 강조
기존 SNS와 다르게 친구 추가 용이
친구 추가 제한 없이 이용 가능
-무료
별도의 회원가
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마케팅 전략 추진한다.
3) 시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
- 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대.
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
- 커뮤니케이션 타깃과 마케팅 타깃을 동일화
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마케팅 전략 필요
높은 시장 점유율
국내 다단계 판매업체
총 매출 1위인 암웨이의 매출액 40%를 차지
경쟁업체 참여
시장규모 거대화
시장 점유율 하락
유통환경의 변화
직접판매만을 고집
소비자와
커뮤니케이션 결여
웰빙 열
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마케팅 전략 추진한다.
3) 시장 점유율 확대와 더불어 고객 점유율의 확대 노력
- 소비자 개인에게 다가갈 수 있는 전략 구사로 인해 고객 점유율 확대.
4) IMC(통합적 마케팅 커뮤니케이션)을 도입
- 커뮤니케이션 타깃과 마케팅 타깃을 동일화
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마케팅 전략을 도입했다. 미투 마케팅이 바로 그 전략이다.
1) Me too marketing
그렇다면 미투 마케팅은 무엇인가? 미투 마케팅이란, 기존 시장에서 성공한 제품의 이름, 모양, 맛, 디자인 등을 모방하여 편승효과를 노림으로써 소비
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마케팅을 활용하고 있다.
참고 문헌
김동훈(2001), 마케팅 커뮤니케이션 관리, 서울: 학현사.
권현수(2002), 체험마케팅의 효과에 관한 연구, 연세대학교 대학원 석사논문.
김희(2002), 소비자 체험의 유형을 이용한 기업의 브랜드 전략에 관한 연구
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마케팅을 채택하였다.
TV광고에서 사용한 전략
- 속성의 사용자 이미지: 유명인 김태희를 모델로 내세워 ‘태희커피’ 로 프로모션을 함으로써 제품 홍보 인지도가 향상되었다.
- 제품관련 속성: ‘화학적 프림을 넣지 않은 커피’ 의 카피를
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