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햇반SWOT분석
5. STP
1) segmentation
2) targeting
3) positioning
6. 햇반의 현지화 전략
▶중국 현지의 모델 기용
▶신제품 출시를 위한 연구개발
▶ 茶(차)를 이용한 프로모션과 신제품 개발
▶ 기업 밀집 지역에 햇반 시식 및 판매
▶ 시식회
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동원 F&B 센 쿡
식품업계 15위 기업
시장점유율8.5%목표
3000기압 초고압
식품공법도입
밥이 찰짐, 부드러움
왕후의 밥 납품중 기업 소개 및 사업 영역
브랜드 선정 동기
환경 분석
SWOT 분석
STP 분석
4P 분석
마케팅 전략
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전략적 제휴를 추진하고 있다. 궁극적으로는 햇반을 flag ship product로 하여 현재의 단순 수출 형태로 운영되는 CJ 제품의 수출 사 업을 본격적인 Global marketing 으로 확대, 전개할 계획이다.
Ⅴ. 햇반 마케팅 성과 및 성공요인
◆ 운영성과
1. 매출
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* 국제 기내식 협회에서 세계 최우수 기내식 대상 Mercury상 수상
* 한국능률협회컨설팅에서 상반기 히트상품 선정 1. 무균 포장밥 시장
2. 무균 포장밥 시장의 참여 탐색
3. 무균밥 진출 타당성 검토
4. 마케팅 전략
5. 마케팅 성과
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많이 개발하여 우리 농민들의 싫음을 덜어 주었으면 좋겠다. 1. 햇반의 개발 배경
2. 시장기회 및 장애 요인
3. 시장 세분화 마케팅 및 포지셔닝 전략
4. 마케팅 전략
5. 마케팅의 성과 (매출액 및 시장 점유율)
6. 햇반 초기 성공 요인
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전략 연구 (인도시장진출)
1) 환경분석
2) 비비고 3C 분석
Ⅰ. 자사분석 (Company)
Ⅱ. 고객분석 (Customer)
Ⅲ. 경쟁사분석 (Competitor)
3) 인도시장진출 SWOT 분석
4) 새로운 전략제안
Ⅰ. 프리미엄 현지
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전략 : 제일제당 햇반을 중심으로, 한국소비자학회, 2001
유현정 - 식품광고의 웰빙 트렌드와 소비자 구매태도, 서울과학기술대학교, 2011
정명수 외 2명 - 중견기업, 오리온 초코파이의 중국진출, 한국중견기업학회, 2010
한국포장협회 - 대한민국
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판촉 전략
위기
라이프스타일변화로 객관적인 시장가능성존재
기존 상품밥의 만족도가 낮은 요인인 제품품질을
강화할 수 있다면 소비자들도 수용하게 될 것임 브랜드 소개
환경 분석
STP 전략
4P MIX
마케팅 전략
경영성과분석
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마케팅 전략
지속적인 할인점의 점포확산으로 기존경로의 중요도 및 역할이 재편됨
할인점에 대한 효과적인 판촉방안을 모색
대리점을 비롯 기존 경로의 구조적 경쟁력 강화를 추진
이를 통해, 지속적으로 강한 유통력을 구축해 안정
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설탕 생산 시설)
1958. 4 제분 사업 시작
1962. 3 설탕 첫 수출
1963.12 조미료 사업 시작
1975.11 ‘다시다’ 생산 개시 I. 서론
선정배경
기업소개
II. 본론
시장분석
시장연구
STP전략
마케팅믹스
III.결론
IV. 나아갈 방향
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