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야쿠르트 ‘윌.쿠퍼스’ 신화 이어간다
<2007년 3월 23일> 디지털 시대의 아날로그 방문판매가 강한 이유
동아일보 http://www.donga.com
<2005년 10월 4일> 올 노벨의학상에 濠워런 - 마셜…헬리코박터균 발견
중앙일보 http://www.joins.com
<2007
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1. 헬리코박터 파이로리균이란?
나선형 그람 음성 간균
- 미호기성 세균
- 개명 : 1983년 스키로우(Skirrow) 캠필로박터 파이로리 ⇒ 1989년 구드윈(Goodwin)
헬리코박터
- 위 점막에 기생
- 강한 운동성
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야쿠르트의 제품은 저렴하고 친근한 이미지의 상품(야쿠르트)과 기능성 발효유 야쿠르트(헬리코박터 윌)로 양분화된다. 야쿠르트는 저렴하지만 많은 효능들이 있다. 설사와 변비를 예방 할 수 있으며 피부 미용에도 좋다. 또한 면역력 강화
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헬리코박터 균 관련 위 질환은 ‘처방’뿐만 아니라 ‘예방’이 더욱 중요함을 강조하여 고객층을 확대시킬 수 있다. ※ 선정 동기 - 한국야쿠르트 『윌』
Ⅰ. 기업 및 제품 소개
1. 기업소개
2. 제품소개
3. 고객 분석
Ⅱ. 마케팅 전략
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야쿠르트 1일 판매 1백만병
1983. 07 '팔도라면' 생산, 판매 및 수출 개시
1989. 05 야쿠르트 1일 판매 500만병 돌파
1994. 04 '야쿠르트에이스' 발매
1995. 07 기능성발효유 '메치니코프' 발매
2000. 09 신제품 '헬리코박터 ' 발매
2004. 09 '쿠퍼스' 발
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헬리코박터균을 주목하고 있습니다.
[자막]: 2005 노벨의학상수상 배리마셜 박사
(윌/한국야쿠르트/2007)
(19가)와 (19나) 모두 제품과 연관된 분야의 권위자가 등장하여 소비자들에게 광고메시지에 신뢰감을 심어주고 있다.
2.2.5.2 인유법
인유법
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