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현대 자동차
대표이사 : 회장 정몽구 / 사장 김수중
설립일자 : 1967년 12월 29일
사 훈 : 근면, 검소, 친애
회사목표 : “우리의 손, 우리의 기술로 세계 제일의 자동차를 만든다.”
경영방침 : 고객최고, 기술최고, 품질최상, 인간최상
21세기
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차, 내부 메커니즘은 경주전용 개조
현재는 플랫폼도 양산차의 것을 쓰지 않음
오직 미국본토에서 생산된 브랜드만 허용
캠리 (도요타) 레이스 참가
쏘나타 (현대. 2005 앨라배마 공장 생산품) 참가자격 획득
영화 폭풍의 질주 - 의 무대
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차감
동급 최고 수준의 안정성
보증시스템 “4년또는 10만km”
2. Price 가격컨셉
정가판매정책
플립세일
3. Place - 유통컨셉
강력한 현지 파트너 구축 STP분석
Marketing Mix(4P’s Mix)
PPL마케팅
로얄마케팅
SWOT 분석
수입자동차 현
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차량을 선호
단순히 차량의 가격과 디자인만 보는 것이 아니라 차량의 기능성과 서비스가 차량 구매에 커다란 영향
북미 소비자 특징
자동차를 문화의 한 공간, 혹은 내 삶의 공간(집, 방)의 연장선으로 생각 기업의 세계적인 이미지와 브
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Ⅰ. 현대자동차의 성장과 세계속의 위상
1. 현대자동차의 성장역사
2. 세계 속의 현대자동차
- 세계화 전략
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핵심역량 강화는 현대 자동차가 세계기업으로 도약하게 되는데 결정적인 역할을 할 것이므로 지속적인 투자와 관심이 필요하다고 볼 수 있다. ◎ 첫 번째, 효율적인 현지경영체제 구축을 위한 노력
◎ 두 번째, HMI의 생산규모 확장계획
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1) 5대 글로벌 전략
첫째. <상품경쟁력 강화>
현대자동차는 이를 위해 매출액 5% 이상을 R&D에 투자하는 등 글로벌 고객을 만족시킬 수 있는 세계 최고 수준의 품질과 상품성, 기술력을 확보하는데 최선을 다하고 있다.
이에 대한 성과로 2
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마케팅
수입 차 업계 전체적으로 아마추어 골퍼나 유명대회 갤러리 등 잠재 고객 을 상대로 적극적인 `골프 마케팅'을 벌이고 있다. 골프는 대개 부유층이 즐기는 스포츠로 고급 자동차 판매와 직결된다.
이처럼 외국기업끼리의 로열 마케팅
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(1) 해외수출 주요제품 소개
(2) 글로벌 전략
8. 폭스바겐의 다양한 마케팅활동
(1) 입소문 마케팅
(2) 펀 마케팅
(3) 복고 마케팅
(4) 온라인 마케팅
(5) 2030 마케팅
9. 결론
(1) 자동차산업 미래 트렌드분석
(2) 시사점
< 참고자료 >
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기 미래를 주도적 역할을 할 수 있는 의사가 되고 싶습니다. 제가 귀 병원에 입사하게 되면 정말 큰 자부심을 가지고 일을 할 것입니다. 물론 많이 부족하다는 것을 알고 있기에 현실에 안주하지 않고 흐르는 물처럼 부단히 노력할 것이고 노
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