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현대카드 대표이사 사장)
현대카드M 출시 이후, 10년간 카드업계에 많은 공헌을 해왔지만 알파벳과 숫자체계가 현대카드의 향후 10년을 끌어갈 수 있을까 라는 의문이 들었다. 1. 출시 당시 시장환경
2. 현대카드 M
3. 시장세분화
4.
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카드, 예술이네~”
동아일보, 2009.05.27. ‘카드 하루 1200만 번 긁는다’
아주경제, 2009.05.26. “신한카드, 가맹점 자유지정 ‘하이포인트나노’”
이코노미스트, 2007.11.06. “현대카드의 슈퍼매치 마케팅 : 샤라포바 영혼이 ‘M’을 부른다:
미디
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의 일환으로 불특정 다수를 타깃으로 공략
- 소비자의 욕구, 선호도 등이 동질적으로 대량 생산, 대량광고 등의 방식으로 접근
ex.현대카드 M - 적립용 / 현대카드 S - 할인용
차별적 마케팅
- 특정한 고객이나 시장을 공략하는 전략으로 시장이
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의 주장쪽에 근거가 있다.
참고문헌
이명식(1992), \"라이프 스타일에 의한 시장세분화와 신용카드의 광고전략 연구\", 광고연구,14호, 115-142. 1. AIO(Activities, Interests and Opinions)분석
1) AIO분석의 개념
2) AIO분석의 개념을 사례를 들어 설명
2.
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(시장세분화)
(2) Targeting (목표시장선정)
(3) Positioning (포지셔닝)
5. 메가박스 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
6. 기타 마케팅전략 사례
(1) 차별화된 마케팅
(2) SNS 마케팅
(3) CSR 마케팅
7. 결론 및 향후과제연구
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