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전략
1) 제품중심(제품 자체나 속성에 중점)-소비자 중심 전략
- 제품중심 전략 : 제품 자체나 속성에 중점
- 소비자 중심 전략: 소비자의 욕구나 효익 중심, 소비자의 라이프스타일 주목
2) 이성적-감성적 전략
- 이성적 전략: 사실성, 정보제공
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마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
4. 코카콜라의 다양한 마케팅전략
(1) 스포츠 마케팅
(2) 메세지 마케팅
(3) 브랜드 마케팅
(4) CSR 마케팅 (사회적 공헌활동)
(5) 컬러 마케팅
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소비행태
의식주 해결 => 자아실현, 라이프스타일반영
시장
성장둔화 => 기업간경쟁심화
마케팅환경
소비자, 경쟁사의 정보수집
거시적, 산업, 소비자 환경변화 분석
마케팅전략, 마케팅프로그램의 수립
마케팅조사를 소홀히 하든
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Marketing Management
중국을 뒤흔든 한국인의 상술 - 조평규, 한성출판기획, 2005
China Marketing - 김용준, 박영사, 2004 1. 기업소개
2. 시장 환경 분석
3. SWOT분석
4. STP분석
5. 4P분석
6. 진출 초기의 마케팅전략
7. 마케팅전략분석
8. 마케
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마케팅 전략의 차이는 없 다.
4.가격(Price)
타겟 고객을 라이프스타일에 따라 시장세분화한 결과가 거의 같다. 따라서, 둘 모두 거 의 비슷한 형태의 요금제로 거의 차이가 없으며, 요금제 하나하나의 방식이나 가격, 부가 되는 서비스 역시 별
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라이프 스타일에 따라 고객들의 레스토랑 선택행동에 유의적인 차이가 있다는 것을 발견할 수 있었으며, 이와 같은 주요 선택속성의 차이를 통하여 레스토랑 고객의 시장 세분화 및 효과적인 마케팅전략을 수립하기 위한 시사점을 제시하였
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SAMSUNG 보르도 마케팅전략
※ “감성으로 프리미엄 고객을 사로잡아라
① 디자인, 상품기획, 개발 등 3개 분야 전문가로 프로젝트팀 구성
② 타깃층으로 프리미엄 고객을 설정, 그들의 라이프스타일 분석
③ TV를 인테리어 도구, 즉 생활
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전략을 취한다.
Ⅳ 4P (마케팅믹스전략)
1. 제품(product)
각 층별로 타겟층의 라이프스타일을 고려한 객실로 운영
숙박해결의 궁극적인 목적외에 다양한 이벤트와 행사를 통해 일반 누구라도 떳떳라고 거리낌없이 이용할 수 있는 인식전환이 중
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정착된 미국과 유럽 등에서 널리 확산되고 있는 유통방식이다. 1. 롯데백화점 기업개요
2. 백화점소비자 특성분석
3. 롯데백화점 미래 마케팅전략 수립
(1) Product 전략 수립
(2) Price 전략 수립
(3) Place 전략 수립
(4) Promotion 전략 수립
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마케팅은 사업을 시작한 후에 상황에 따라 적응해 가는 성격이 아니라, 품질 좋은 상품은 물론 마케팅 시스템, 전산 시스템, 분류 계획 등 대부분의 운영체계를 영업 개시 이전에 확정해 두어야만 하는 \'전략마케팅\'의 일종이므로 이 분야에
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