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LIFE STAGES
생애단계별로 마케팅전략을 다르게 하라
10대 이전의 소비자 :부모의 결정권과 영향력이 큼. 마케터는 어른인 부모의 승인도 받아야 하고 아이들의 마음도 사로잡아야 함.
소비자가 혁신을 받아들이는 과정5단계 : 1.인지 2.관심 3.평
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프로젝트의 목적
목적조사개요 및 절차
국내 패밀리 레스토랑 마케팅전략을 분석하여
신개념 브랜드를 창출
외식을 하는 사람들의 라이프스타일이 다르고,
경제 문화 수준의 상승으로 외식을 받아들이는 의미 변화가 변화 되었다.
패밀
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라이프스타일과 싸이
코그래픽스는 이와 같은 소비자의 욕구를 만족시킬 제품과 인적자원의 거
래라고 할 수 있는 소비자행동의 측정에 유용하게 사용되기도 한다.
3. 싸이코그래픽스의 마케팅 전략에의 응용
싸이코그래적스는 네 가지 목적
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라이프스타일과 구매행동을 조사하여 새로운 마케팅전략을 수립해야 할 필요가 있는 것이다.
소비자 조사방법에는 관찰법, 서베이법, 표적집단 면접법 등 여러 가지가 있지만 이번 조사에서 사용한 방법은 신층면접법으로 심층면접법이란
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라이프스타일과 심리적 요인
2. 추구편익에 의한 세분화
3. 행동측정치에 의한 세분화
1) 태도세분화
2) 사용세분화
(1) 상표사용에 의한 세분화
(2) 상품사용에 의한 세분화
(3) 상표충성도 세부노하
(4) 사용량세분화
3) 사람-상황세분화
4
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통계적 요인은 이렇게 광고의 효과뿐 아니라 마케팅전략의 전반에 걸쳐 중요한 의미를 제공하는 변수이다.
(2) 라이프스타일
라이프스타일(lifestyle)은 사람들이 살아가는 방식으로 생활의 유형 양식
방법, 즉 행동과 의식을 결합한 생활양식
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lifestyle에 맞추어 시장을 세분화하고, 라이프스타일에 맞는 알파벳별 카드상품을 통하여 차별화 마케팅전략을 효과적으로 추진해 오고 있다.
기존 [M]카드의 문제점
● 문제점
-포인트 이용의 협소한 선택범위
● 고객이 선
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마케팅 전략의 점검, 앞으로 다가올 라이프스타일 변화를 위주로 발전방향을 제안 왜 iPad를 사려하는가
유사성효과
주관적 표준
iPad의 탄생배경
애플의 후광효과
iPad를 만든 진짜 이유
옹호론자와 비판론자
이래서 애플이 좋아
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마케팅전략이 바로 그것이다. 단순히 와인을 제품으로 판매하는 것이 아니라, 전 세계 동시 출시 이벤트를 통한 축제와 fun의 문화적 요소를 가미하고 있다는 점이다. 공급측면에서 ‘생산의 서비스화’와 수요측면에서 ‘소비의 서비스화’
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마케팅전략
(1) 광고메시지의 내용
(2) 매체
3) 제품개발
4) 가격설정전략
(5) 유통전략
제3절. 가족생활주기
1. 전통적인 가족생활주기
(1) 독신단계
(2) 신혼부부단계
(3) 보금자리 1기
(4) 보금자리 2기
(5) 보금자리 3기
(6) 노부부 1기
(7)
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