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론은 탄광노조측에 우호적이 된다. 즉 Ivy Lee시대의 PR목표는 “가능한 한 진실을 말하자”이다. 이러자 대통령까지 노조편에 들어서 업자들은 곤란해졌다. 이때 Ivy Lee를 고용해 두 번째 파업에서는 모든 것을 공개해 잘 되었다. Ivy Leesms 우리
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결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하시오.
4. IMC의 필요성에 대하여 설명하시오.
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론홍보(publicity), 즉 언론매체에 조직이나 상품, 서비스 등을 널리 소개하는 정도의 역할에만 익숙해왔으나 PR은 이같이 전쟁에서 한 나라까지도 구하는 일에 깊이 관여하고 있는 현실을 직시할 필요가 있다.
그러나 이 사건은 얼마 후 뉴욕타
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홍보는 상업적인 광고에 비해 신뢰도가 매우 높아 그 효과가 크다.
따라서 고객들이 쉽게 호기심을 보이며 경계심을 풀고 순응하는 태도
를 보이게 된다. 그러나 언론을 통제할 수 없기 때문에 만일 부정적인
기사가 나을 경우 그에 미치는 악
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론
중소기업은 규모가 작기 때문에 마케팅활동을 전개하는데 여러 가지 어려움이 잇는 것은 사실이다. 중소기업이 마케팅 활동을 전개하기 위해서는 대기업에서 전개하고 있는 마케팅전략은 실천에 어려움이 있기 때문에 중소기업에 적합한
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