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HITE는 국내 맥주 시장의 \'Top of mind(TOM)\' 으로서 다른 세계적인 브랜드의 경우와 같이 \'상징적 가치\'를 핵심 B.I 로 고려해 보는 것은 어떨까 생각해 본다.
과거 HITE의 맥주시장 성공사례를 마케팅 분석 절차에 따라 펼쳐보고, 브랜드 전략에
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☞ 소비자 상황
- 소비의 고급화, 욕구의 다양화
- 여성의 구매력 강화
- 가족 단위수 급증
- 건강 지향성 - GREEN MARKETING 제품 인기 1. 상품소개
2. 시장조사
3. SWOT 분석
4. STP 전략
5. 4P's
6. 경쟁사 분석
7. 진로재팬의 일본진출
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분석 (재무상태, 판매, 시장점유율)
2. 본론 - 경영전략
2.1 제품소개
2.2 swot 분석
2.3 stp 분석
2.4 4p 분석
2.5 경쟁사 분석
3. 결론 - 향후전략
3.1 백세주의 현황과 약점
3.2 향후전략 4P - product
3.3 - price
3.4 - place
3.5 - promotion
4.
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맥주의 가장 큰 효용은 시원함이다
이를 OB 브랜드와 연결시킬 수 있도록 ‘시원한 맛’의 형태로 변형시켜서 마케팅 한다 OB 맥주에 대하여
술 종류별 시장 점유율
맥주시장 브랜드별 점유율
경쟁의 네가지 수준
경쟁 분석
소비
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마케팅
HITE
91년 OB의 페놀유출사건 → 환경을 생각하는 소비자 급증 → 깨끗한 컨셉트로 93년 HITE 시판 서론
: 시장상황분석, 당면과제
시장보고서
: 자사 – SWOT, 경쟁자,
고객 – STP
4P-mix 전략
: 상품, 가격, 유통, 촉진
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강력한 브랜드 이미지를 뺏어 오는 전략 보다는 좀 더 다른 계층의 목표시장에 우리 자사의 브랜드 이미지를 높임으로서 성공 가능성을 한층 더 높였다고 볼 수 있다. Ⅰ. 서 론
Ⅱ. 상황분석
Ⅲ. 마케팅 믹스 전략
Ⅳ. 결 론
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마케팅 분석
① 카스 vs 하이트 기업의 SWOT분석
② 카스 레드의 4P's 믹스
③ 하이트 맥스의 4P's 믹스
④ 카스 레드와 하이트 맥스의 SWOT분석
⑤ STP 분석
7. 결론
① SWOT 분석을 통한 전략
② 스타우트의 사례를 통한 마케팅 전략
③ 앞으로
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http://www.kse.or.kr 1. 비교 대상 선정 배경
2. 두산과 하이트 맥주의 주가 비교
3. 두 회사의 제품 소개
4. 주류산업의 특성
5. 최근의 경쟁관계의 변화 분석
6. 4P 및 기타 요인을 이용한 비교 분석
7. 결론
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http://dart.fss.or.kr
5. 매일경제 http://mk.co.kr 목 차
서 론
- 주류 산업의 특성
본 론
- 맥주 전쟁 1993년
- 하이트와 동양맥주의
성공 실패 환경요인 분석
- 맥주 전쟁 2004년
결 론
- 맥주 시장의 전망
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하이트를 선택하였다. 맥주 시장 중에서도 하이트를 택한 이유는 하이트라는 제품 하나로 수십 년간 이어져온 맥주시장의 판세를 완벽하게 바꾼 마케팅의 신화이며 최근에도 OB보다도 더욱 활발하게 마케팅을 추진하고 있어 분석할 내용과
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