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경 분석- 5 -
(1) 환경 분석의 필요성 - 시장의 상황 파악
(2) 코오롱스포츠
① 코오롱스포츠의 현황
② 브랜드 컨셉 및 요약
③ 기업 내부 가치관
(3) 거시적 환경- 6 -
① Technological Environment
(4) 미시적 환경
① Marketing Intermediaries
② Competitor
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브랜드의 ‘벤치마킹’에 있었다
▶미샤의 홈페이지
미샤의 홈페이지는 ‘화장품회사의 홈페이지’ 같지않은 인상을 준다
국내 화장품 업계 1위인 ‘아모레태평양’는 다양한 Sub브랜드(마몽드,라네즈,설화수,에뛰드…)를 가지고 있으며
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브랜드가치 2년 연속 상승
그랜저 산타페 투싼 ‘오토퍼시픽 소비자 만족도조사’에서 차급별 1위
2008. LA에서 친환경 브랜드<Blue Drive> 발표
프리미엄 스포츠카 제네시스 쿠페 출시
프리미엄 세단 제네시스 탄생
2009.
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(1) Segmentation (시장세분화) + Targeting (목표시장선정)
(2) Positionig (포지셔닝)
6. 시세이도 중국시장 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화된 마케팅
(2) 고객서비스 전략
(3) 브랜드 마케팅 (고급화전략)
(4) 중국현지화 전략
(5) 기타 마케팅전략
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영적 분포현황
4. 인기 브랜드 순위
5. 제품군 판매 현황
6. 소비자 구매행동
Ⅴ. 유통 경로별 화장품 시장 현황
1. 방문판매
2. 시중판매
Ⅵ. 화장품 제조 업체 및 공정
Ⅶ. 성공 브랜드의 마케팅 전략
1. 태평양화장품
Ⅷ. 화장품 업계의 글로벌화
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영의 소식을 지속적으로 문자서비스나 SNS를 통해 알리는 것이 고객유지에 효과가 있을 것 같다. 예를 들면 고객이 A라는 화장품을 어떤 날에 구매했다면 A화장품의 평균적 사용기간을 알고 제품이 다 사용 Ⅰ. 서론
1. 연구 배경
2. 연구
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경영현황
4) 영업현황
2.화장품 시장환경 분석
1) 화장품 산업의 특성과 시장환경
2) 국내시장의 변화
3.태평양 내부환경분석
1) SWOT
2) 내부역량분석
4.태평양의 해외시장 진출 과정
1) 태평양의 글로벌 진출 배경
2) 초기 해외진출의 실패
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브랜드 제품을 비교하여 구매 가능
-현재 올리브영 전국 매장 정보에 의하면 서울, 경기지역에 집중적으로 분포되어 있고 주 타겟층인 20~30대가 있는 대학가나 오피스에 분포되어 접근성 용이
-올리브영이 속한 CJ그룹은 문화컨텐츠와 같은 산
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경영전략
로레알의 경영전략은 한마디로 브랜드 정체성 살리고 고객소통 접점은 철저히 \'현지화\'이다. 중국 진출 초기부터 과감한 현지화 전략으로 타사와 차별화하였는데 타 글로벌 화장품 기업이 보수적으로 홍콩을 중국지역 본부로 선
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영 기업소개
2. 기업환경분석 (5 Forces Model분석)
3. 올리브영 마케팅전략 사례연구
(1) 마케팅전략의 개요
(2) 세일전략
(3) 단골확보전략
(4) 서비스마케팅
(5) 마케팅믹스 4P전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
4. 올리브영 SWOT분석
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