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베스킨라빈스31, 회사 소개 및 탄생배경, www.baskinrobbins.co.kr
신현암, 네슬레의 브랜드 전략, 삼성 경제 연구소
양철호(2004), 배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략, emars
에코리브르·에릭 슐로서(2001), 패스트푸드의 제국
조지 리처·김종덕 번역(19
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, 유흥가가 발달해 있다. 강남역 등과 함께 서울시내에서 가장 유동인구가 많은 곳 중의 하나이다.
*롯데 백화점; 이 곳의 고객들은 소비를 목적으로 백화점을 찾으며, 아이스크림 주 고객층의 80%를 차지하는 여성들이 많은 곳이다.
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아이스크림 대명사로서 이미지를 확립하는데 다음과 같은 전략을 활용합니다.
베스킨라빈스 31의 소비자 만족 요소인 맛,다양한 종류, 접근 용이성,고급원료 등을 커뮤니케이션 요소화하여 뛰어난 맛, 선택, 친근감,고급감 등의 4가지요소를
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Ⅰ. 서론
Ⅱ. 패스트푸드의 등장배경
1. 사회적 요인
2. 문화적 요인
3. 경제적요인
4. 기술적 요인
Ⅲ. 패스트푸드의 소비자 환경
Ⅳ. 패스트푸드의 악영향
1. 패스트푸드는 각종 성인병의 원인
2. 패스트푸드는 비만을 부른다
3.
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두남, 2006
마케팅 무작정 따라 하기 - 함주한, 길벗, 2005
배스킨라빈스의 성장과 마케팅 전략 - 양철호, emars, 2004 1. 베스킨라빈스 소개
2. 환경 분석
3. SWOT 분석
4. STP 분석
5. 4P 분석
6. 베스킨라빈스 전략 분석
7. 향후 전략 방안
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5. 가격 결정
6. 마케팅 경로와 수직적 마케팅 시스템
Ⅲ. 광고기획 및 관리
1. 광고비
2. message
3. message 작성
4. 메시지 전달방법
5. 광고일정의 관리
Ⅳ. 판매촉진
1. 판촉의 중요성
2. 판촉의 종류
Ⅴ. 배스킨라빈스의 마케팅 전략
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Target Market 로 삼고 표적마케팅을 실시하였다.
10대의 경우 경제적 구매능력이 20대보다 떨어지며, 중/장년층은 아이스크림의 소비욕구가
떨어졌기 때문이다. ●베스킨라벤스31
●브랜드
●표적시장 분석
●자사분석
●경쟁사 분석
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Ⅰ. 들어가는 말
1. 개요
1) 배스킨라빈스의 탄생
2) 기본정신
3) 회사연혁
4) 로고
5) 캐릭터 소개
6) 주요제품 소개
Ⅱ. 본 론
1. 시장분석
1) 환경적 분석
2) 포더의 5Force 산업구조분석
2. 마케팅 전략
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ⅱ베스킨라빈스의 개요
1985년 샤니와 미국 Baskin-robbins사의 합작투자로 고급 아이스크림 시장개척
1986년 제 1호점인 명동점을 개설
1993년 미국 Dunkin Donuts Intl사와 합작투자
새로운 모습으로 국내에 점포를 확산해옴.
현재 국내 프리미엄 아
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아이스크림을 선보여 한 달 내내 다른 맛을 보여준다는 의미의 월 ( 月 ) 의 표시인 ' 써티원 (thirty-one)' 을 브랜드 명으로 정하고 “프랜차이즈 시스템 (Franchise system)” 으로 전개를 확장시켰다.
< 출처 : Baskin Robbins31 홈페이지> 1. Brand H
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