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효과적이고도 효율적인 마케팅 활동을 전개하고 그로 한 성공적인 마케팅 결과를 객관적으로 평가할 필요성을 갖는다.
상호작용 기술의 대표격인 인터넷을 이용한 광고에서는 광고의 효과를 평가하는데 있어 소비자의 역할을 강조하게 된
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광고에 대한 응답자의 의견
3) 간접광고 규제에 대한 응답자의 의견
5. PPL을 규제하는 현재 규정과 실제 사례
1) PPL의 문제점 : PPL 규제의 근거
2) PPL 규제조항과 법령
3) PPL 규제가 미치는 영향
4) 국내외 PPL 규제 현황
6. PPL의 효율적
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의견 얻기
3) 행동 평가
4) 직무상 행동 평가지침
5) 평과 결과를 알릴 것
4. 사업에 초점을 둔 결과분석
1) 하드 리절트와 소프트 리절트
2) 고려사항
3) 실제결과
4) 결과를 알릴 것
Ⅶ. 광고프로그램의 효과측정
참고문헌
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인터넷 광고, 연학사, 2000
이시훈, 인터넷과 모바일광고의 변화와 표준화, 한경사, 2009
이시환, 인터넷광고 기획 실무 스타일 가이드, 비비컴, 2008
이시훈, 인터넷 광고 효과 모델, 커뮤니케이션북스, 2000
장순욱, 박종국, 홍보도 전략이다, 책이
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인터넷 전자상거래의 특성 6
1. 인터넷 전자상거래의 특징 6
2. 인터넷 전자상거래의 효과 6
3. 인터넷 전자상거래의 장애요인 8
제3절 인터넷 전자상거래의 현황 9
1. 미국의 현황 9
2. 국내 현황 9
제4장 인터넷 전자상거래의 실태분석 13
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