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광고의 기능
1) 광고언어로서의 카피
2) 광고카피의 텍스트구조
3) 광고카피의 언어적 특징들
4) 광고카피의 통사적 특징들
5) 광고카피의 어휘적 특징들
6) 광고카피의 문체론적인 특징들
4. 효과적인 광고카피 제작방법
1) 광고카피
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이렇듯 보여지는 문화, 눈으로 스쳐 지나가는 문화는 감각적이고 즉흥적인 경향마저도 보인다. 과연 영상 시대의 광고카피가 가진 정체성은 무엇인가? 단지 장식적 요소로 배치되어 구색을 갖추기만 하는 것일까? 카피라이터들은 커뮤니케이
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광고들을 생각해 보면 그런 예를 발견할 수 있다.
2. 효과적인 카피라이팅 체크포인트
오길비가 가장 최근에 내놓은 저서 “Ogilvy on Advertising\"에는 헤드라인을 가장 효과적으로 쓰는 방법을 소개하고 있다.
1) 가장 효과적인 헤드라인은 소비자
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광고가 효과적이기 위해서는 광고주 이익이 아니라 바로 독자의 자기 이익에 소구하는 것이어야 한다. 독자들의 설득에는 ’you’ 태도가 중요하다. 독자의 입장에서 욕구, 희망, 선호를 논해야 한다.
(3) 상투어
상투적인 표현은 카피에 아무
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카피는 헤드라인과 함께 광고카피의 중심을 이루는 본문, 다섯째, 슬로건은 회상기능 때문에 광고언어에서 중요한 비중을 차지하고 있으며, 대개 광고의 끝에 위치한다.
광고 카피의 효과적인 제작 방법으로 첫째, 헤드카피의 제작방법으로
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