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브랜드 계층구조의 정립
제 2장 이론적 배경
제 1절 선발 브랜드와 후발 브랜드에 대한 이론적 고찰
1. 기존 연구에 나타난 선발 진입 브랜드의 우위점
2. 후발 진입 브랜드 우위의 개념
3. 후발 브랜드 선행 연구
제 2절 광고모델의 효
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경쟁 탈피
성능의 차원이 다른
디자인의 전문성이 다른
Brand
우리회사의 Smart Car는
대한민국의 Smartphone(IT 세계1위) Power with 01_ 현재 시장 현황
02_ 대응방향
03_ 마케팅 전략
04_ Main Concept
05_ IMC for BOOM UP
06_ Creative
07_Sales Promotion
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광고로 유명인을 광고에 보임으로서 광고 효과를 극대화 시키고 있다.
<표3> 코카콜라와 펩시콜라의 광고 전략 비교 1. 코카콜라와 펩시코의 경영구조 비교
2. 코카콜라와 펩시코의 제품전략 비교
3. 코카콜라와 펩시의 브랜드 전
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Word는?
해표와의 경쟁과 백설 브랜드의 활성화를 동시에 고려
이를 보다 쉽게, Impact있게 전달하기 위하여...
한마디 Key Word
‘바로 이 맛이야’처럼 Brand Recall을 위한 소비자 언어
‘다시다’와 비교
Creative Strategy
Media Strategy
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Branding
Brand System
Brand Portfolio
Brand Architecture
Brand Hierarchy
BMW의 브랜드 계층구조 전략
브랜드 계층에 의한 시장 전략
도요타의 개별 브랜드 전략
브랜드의 역할
얼마나 많은 Brand가 필요할까?
Brand Leverage
Brand Life Cycle
브랜드 체계 정립
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Brand), 소스브랜드(Source Brand), 엄브렐라브랜드(Umbrella Brand) 등으로 활용될 수 있을 뿐 아니라 가장 광범위하면서도 강력하게 레버지징(Leveraging)할 수 있는 거대 자산이다.
2. 기업의 브랜드포트폴리오 전략 수립 : 브랜드 계층구조의 정립
기업
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브랜드의 단명화 이유
기다리는 미학이 필요
라네즈와 마몽드의 롱런 이유
1번의 대상보다는 5년 연속 우수상이 낫다
브랜드 인지도보다는 충성도 확보가 더 중요
브랜드를 자식처럼
롱런 브랜드를 만들기 위한 전략
비틀즈와
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Brand의 정의
2. eBrand의 특성
3. eBrand의 유형
4. eBrand의 계층구조
제 2 부 eBrand 평가 모델 개발
제 3 장 평가 모델 개발을 위한 기존 논의 검토
제 4 장 eBrand 평가 모델 개발
제 3 부 성공적인 e브랜드 구축전략
제 5 장 e브랜
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역사
2. 소주업계의 현황
3. 두산소주의 위기 및 기회
1) 위기
2) 기회
4. 소주 시장의 마케팅 전략 사례
1) 마케팅 전략계획
2) 시장기회 분석
3) 표적시장
4) 마케팅 믹스
5. 소주업계의 성공 요인
6. 소주 시장의 향후 과제
참고문헌
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전략
(1) 제품(Product)
1) 제품의 품질관리
2) Multi-Package
3) 브랜드 전략
(2) 가격(Price)
1) Pull 전략
2) 가격파괴 전략
(3) 촉진(Promotion)
1) 광고 마케팅
2) 스포츠 마케팅
3) 사이버 마케팅
4) 캐릭터 마케
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