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동성애에 거부감을 가지고 있는 더 큰 소비집단을 잃을 우려가 크기 때문이다.
자칫 잘못하다간 그 기업이 동성애 코드를 띄고 있는 기업이란 오해를 일반 소비자들로부터 얻을 수 있다. 동성애에 대한 거부감을 가지고 있는 사람들이 더 많
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증 결과는 이성애적 표현은 남성 동성애적 표현 보다 유의하게 높게 구매의도를 유발하였다.
5.연구의 제한점과 시사점
(1) 제한점
- 성적인 면에서 비교적 개방적인 대학생을 대상으로해서 일반화에가 한정 된다.
- 실험자가 일련의 광고 캐페
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분석 결과는 유의한 차이가 없었으나 ,표현 형태간의 사후 검증 결과는 이성애적 표현은 남성 동성애적 표현 보다 유의하게 높게 구매의도를 유발하였다.
5.연구의 제한점과 시사점
(1) 제한점
- 성적인 면에서 비교적 개방적인 대학생을 대상
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동성애자를 대상으로 하거나 동성애자를 활용한 광고, 마케팅을 고려하고 있다면 세심한 주의가 필요하다. 우선, 우리나라 소비자는 동성애자에 대한 관심은 높아졌다 하더라도 미국이나 유럽에 비해 이해하려는 노력은 별로 하지 않는다.
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소비되고 있는 동성애는 현실이 아닌 남성이 보기에 이해될 수 있는 수준의 가상의 동성애인 것이다.
Ⅲ . 결론
동성애의 원인이 후천적인 것인지 아니면 선천적인 것인지에 대한 논의는 일단 배제하고자 한다. 여기에 대한 해답은 아직도 연
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