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목표
체인점을 뛰어넘자!
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제품의 위치를 파악하여야 한다. 자사제품의 위치를 파악하기 위해 가장 보편적으로 사용되는 방법이 포지셔닝 맵 혹은 제품위치도이다.
3. 포지셔닝 전력의 유형
1) 속성/편익에 의한 포지셔닝
가장 흔히 사용되는 포지셔닝 전략으로 자사제
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포지셔닝맵)을 작성할 때는 먼저 지각도의 종류와 이름을 결정하고, 경쟁사와 자사상표의 위치를 위치도상에 표시한다. 그 후 지각도상에서의 이상적인 위치를 파악함으로써 자사의 신제품의 위치나 기존제품의 위치변화를 확인할 수 있게
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제품위치도
제품 전략
광고와 판매촉진
유통 경로와 물류전략
가격 전략
서비스마케팅
글로벌마케팅
난타의 성공 마케팅
난타의 문제점 및 개선방향
난타의 개선점 및 아이디어
인터넷마케팅 측면
제품전략 측면
가격전략 측면
홍보적인
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표적시장
1) 표적마케팅(Target marketing)
(1)시장공략의 세 가지 방법
2) 어떤 시장공략이 좋은가
3) 표적시장의 선정
3. 시장에서의 포지셔닝
1) 위상정립전략의 실례
2) 우리 나라 맥주시장의 제품위치도
4. 포지셔닝(positioning)의 단계
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