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주제선정 이유
ABOUT MAXIM T.O.P – 브랜드 소개
O 1968년 설립.
O 1970년 미국 제너럴 푸즈와 기술 제휴하여 대한민국 최초의 인스턴트 커피로 제너럴 푸즈의
커피 브랜드인 맥스웰하우스를 도입하여 생산·판매하기 시작.
O 1974년
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스타마케팅
맥심 T.O.P사례
선정동기
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≪ 사 진 ≫
▪ 스타마케팅이 활발한 시장인
캔 커피 음료 시장에서
최근 가장 이슈가 되고 있는
원빈-신민아의 티오피 광고
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커피계의 터줏대감 – 동서식품
* 제품: 다양한 프리미엄 제품군 T.O.P / 스타벅스
* 판매촉진 전략: T.O.P
(1) 감성적 광고
“이게 그냥 커피라면, 너는 T.O.P야”
(2) 스타 마케팅
톱스타인 원빈과 신민아를 모델로 내세워 커피광고 최초로
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커피 (차태현 제시카고메즈편)
2) 의미작용 - 조지아커피 (차태현 제시카고메즈편)
3) 외시, 공시-조지아커피 (차태현 제시카고메즈편)
1. 맥심티오피 광고타겟 & 전략
2. 맥심티오피 (원빈 신민아 3편 )
1) 기표, 기의 – 맥심 티
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신민아, 편의점에서의 첫 만남
• 편의점이 감성과 소구의 접점으로서의 역할을 하여 소비자들로 하여금 편의점에서 마시는 커피는 T.O.P로 유도. 1. Situation Analysis
1) 전체 시장 현황
2) 인스턴트 캔 커피 시장
3) 에스프레소 커피 전문
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