|
자산의 형성과 강화에 있어 가장 중요한 역할을 한다. 첫째, 광고는 소비자들에게 브랜드에 대한 친근감을 심어줌으로써 브랜드 자산을 형성해준다. 광고를 통해 자주 접함으로써 낯익고 친근하게 된 제품은 그렇지 못한 제품에 비해 소비자
|
|
|
자산이란 소비자들이 특정 브랜드에 대해 알고 있는 정도의 차이가 만들어 내는 것으로 크게 브랜드 인지(Brand Awareness)와 브랜드 이미지(Brand Image)로 나누어 설명하고 있다. 브랜드 이미지란 소비자가 갖고 있는 브랜드와 관련한 다양한 연상
|
|
|
자산 개념이 온라인 브랜드에 적용될 수 있으며, 브랜드에 대한 인지도를 바탕으로 이용자가 직접 경험한 효익이 지각된 품질로 인식되어 긍정적이고 독특한 이미지로 충성도를 제고시킨다고 하였다.
이를 종합하면 브랜드 자산은 소비자들
|
|
|
자산/부채가치의 변화 및 미래의 수익/비용 구조분석 자료 등 경영관리정보(Management Information)를 제공하여 경영진으로 하여금 미래에 대한 의사결정을 합리적으로 결정할 수 있도록 보조하는 역할을 수행하며, 영업활동에 수반되는 현금유출
|
|
|
포함되는 자본자산의 수가 증가할수록 포트폴리오의 위험은 줄어든다. 이렇게 포트폴리오상의 자본자산의 개수 증가만으로 사라지는 위험을 비체계적 위험(unsystematic risk) 또는 분산가능 위험(diversifiable risk)이라 하며, 자본자산의 개수를 증
|
|
|
자산(상표자산)의 활용 전략
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악
-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도 호의적, 독창
|
|
|
자산활용전략(상표자산활용전략)
1. 소비자들이 실제로 갖고 있는 브랜드에 대한 지식 파악-> 바람직한 브랜드연상정의
1) 소비자들의 브랜드에 대한 의식의 사전파악
소비자들의 브랜드 인지도 정도
브랜드와 관련된 연상의 강도, 호의적,
|
|
|
자산의 내재된 측면이 어떻게 행동으로 이끌어지는지 설명하지 못한다. 그러므로 이를 구분하고 그 인과적 관계를 살피는 것이 마케팅 관리자에게는 더 유용한 지침을 제공할 수 있을 것이다. 그래서 Cobb-walgren et al.(1995)은 Aaker의 요소 중 지
|
|
|
자산성과(상표자산성과)
브랜드자산은 시장성과 뿐 아니라 브랜드확장 사업에 대해서도 긍정적인 성과를 얻을 수 있다고 지적되고 있다. 이를테면 브랜드자산이 잘 구축되어 있을 때 이를 적극적으로 활용할 수 있는 방법 중의 하나가 브랜
|
|
|
자산이 포함하고 있는 계량화의 어려움에 기인한다는 점은 부정할 수 없다. 따라서 이에 대한 문제 해결을 위한 방법은 다음과 같이 2가지 요소에 대한 향후 연구를 통해 가능하다고 볼 수 있다. 첫째, 계량화되지 못한 요소의 계량화 추진이
|
|
메뉴펼치기
