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STARBUCKS StoryTelling 전략을 설정하자)
키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(1)감성의 핵심
키워드 도출을 위한 단서를 캐치하라_(2)타겟의 감성을 자극 하는 것
두 가지의 단서를 바탕으로 하나의 키워드 도출
STARBUCKS에 어떤 이야기
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타겟 고객층도 20대 여성에서 중장년층 중심으로 소비층이 확대되고 있어 향후에도 지속적 시장 성장이 기대되고 있다.
(2) 차별화위한 전략제안
스타벅스와 경쟁사 제품의 품질이 같아진다면 합리적인 소비자들은 오히려 비슷한 품질에 저
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한 스타벅스의 국제화 및 브랜드 관리를 조율한다. 스타벅스 한국 매장은 1998년 개장하였으며, 현재 명동 매장은 세계적으로 최대의 스타벅스 매장 규모를 자랑하고 있다.
이에 기인하여 해외시장 개척에 ‘공격경영’ 전략을 세워 간간이 시
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관련된 내용 ⅴ) 수요분석 ⅵ) 시장세분화와 목표시장에 관련된 내용 ⅶ) 제품전략 ⅷ) 가격 전략 ⅸ) 유통 전략
ⅹ) 촉진 전략 ⅺ) 프로세스 전략 ⅻ) 물리적 증거 전략 ⅹⅲ) 사람 전략
Ⅴ. 조사방법
Ⅵ. 조사일시
Ⅶ. 설문지
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한다.
< 참고자료 >
스타벅스, 커피 한잔에 담긴 성공신화. 하워드 슐츠 저. 홍순명 역. 김영사, 2005.
커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅, 라이터스, 2006
스타벅스
http://www.starbucks.com
스타벅스 코리아
http://www.istarbucks.co.kr/index.asp
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