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2%를 다른 카테고리의 음료브랜드와
어떻게 차별화 시킬 것인가?
-신제품으로써의 newness가 약해짐에 따라 소비자의 관심이 멀어질 수 있는
가능성에 대한 대비
③ 광고전략
이제 2%는 단순히 물리적 차별성을 강조하는 데서 한걸음 더 나아가
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2%광고에서 인성은 이상의 기호체로, 지현은 현실의 이상체로 등장한다. 이를 위해 자본 권력은 동작소, 직시소, 상징소의 배치를 모두 이상과 현실의 이분법으로 배치시켜 놓고 있다. 이것은 이상과 현실의 괴리를 뚜렷하게 만들어 기호 수용
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위한 광고의 내용 자체는 우리 삶과 잉여성이 매우 높다.
그렇기 때문에 기호수신자들에 대한 참여의 유도성이 강도 높게 보인다. 실제로 2003년 2월 7일부터 4월 30일까지의 인터넷 캠페인을 통해, 다음 2%카페 접속자 수는 하루 평균 4만 3천여
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방어력을 높여줌.
4)감성 인지비율: 10: 90 Ⅰ.감성광고
1. 오리온 쵸코파이
2. 2%부족할 때
3. 훼스탈 플러스
4. 르노삼성 SM5
Ⅱ.인지광고
1. LG 디오스 광파오븐렌지
2.세탁보조제 옥시크린 리퀴드
3.크리니크 레이저 포커스 에센스
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실제 2% 부족할 때의 마케팅 시에는 두 가지 방법을 모두 사용했던 것 같다. 두 가지 접근 방법을 비교해 보면 가장 큰 특징은 인사이드 아웃 전략은 이미 출시된 제품에 대한 마케팅 플랜을 세우기 적절한 것 같다. 그리고 아웃사이드 인 전략
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광고하는 제품의 수요를 증가시켜 특히 휴대폰, 의류, 가전, 화장품 등 소비재 상품의 수출 증대에 크게 기여하고 있다.(의류는 복제품 난립, 화장품은 현지법인 생산 증가로 수출 감소)
Ⅳ 결론 및 제언
이러한 한류의 수출 증대 효과를 극대
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