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20대 남성집단 + 여성집단
이동전화 시장의 가장 중심에 서있고 가장 큰 특성을 나타내고 있는 N세대를 Market의 중심으로 삼고 그 주변의 Market 집단인 20대 남성집단과 여성집단을 N세대와 차별화하여 마케팅 전략을 세운다.
각 집단의 특성에
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9. STP전략-Segmentation
남녀 두 그룹으로 나누어 ‘초콜릿을 왜먹느냐’ 를 주제로 설문 조사를 실시
인구통계상 세분화
편익세분화
30대 남성집단은 건강 위주
20대의 여성집단은 칼로리 위주
9. STP전략-Targeting
시장공략 접근방법-
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20대 이미지 브랜드 Tar 5.5㎎ Tar 5.0㎎
소구층 Tar 6.0㎎ Renewal출시 완료
맛중시 집단
남성고급집단
Z E S T
남성 고급 집단 내 기술적 우위를 바탕으로 강력한 마케팅 리더 쉽 구축
브랜드 포트폴리오 완성과 그에 따른 세분 시장별 경쟁력 강화
2)
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남성적인 남성집단
여성적인 남성집단 - 독립적이지 못하고 아동양육에 취약.
양성적인 남성집단 - 독립적, 공감적, 아동양육에 월등한 능력.
여성적인 여성집단
남성적인 여성집단 - 독립적이지 못하고 아동양육에 취약.
양성적인 여성집단 -
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집단 사회적으로 기존의 남성 유대와는 다른 열린 인간 관계를 맺을 수 있게 하자.
우리는 남성들이 느끼는 7가지 콤플렉스 중 어느 것을 가장 심하게 느끼고 있는지 알아보기 위해 실제로 20대 100명을 대상으로 설문을 실시했다. 한 콤플렉스
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