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다음 설문사항들은 설문참여자의 글로벌브랜드 성향과 관련된 질문입니다.
글로벌브랜드란 전 세계적으로 같은 브랜드명을 가지고 있으며, 전 세계적으로 유사한 이미지를 확보하고 있고, 전 세계에의 대부분의 지역에 제공되는 브랜드를
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브랜드 이미지 강화와 전략적 제휴의 강화를 꾀하여 한다. 예를 들어, 던킨도너츠와 전략적 제휴를 취하여, 제과업계의 선두기업인 던킨도너츠에서 커피업계의 선두업체인 스타벅스의 커피를 판매하 고, 스타벅스의 매장에서 던킨도너츠의
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브랜드로서 ‘스타벅스’를 넘어서보겠다는 초심을 잃지말아야할것이다. 1. 카페베네 기업소개
(1) 브랜드 사명
(2) 브랜드 컨셉
2. 카페베네의 수익모델
3. 커피프랜차이즈 시장상황분석
4. 글로벌진출전략
(1) 철저한 현지화 전략
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설문조사결과
1. 수용자가 인식하는 광고의 수(영상광고의 비율)
2. 광고를 자주 접하는 매체와 영향력이 큰 매체
3. 다른 광고에 비해 영상광고가 가지는 특성
4. 월드컵에 관한 기업광고에 대한 인식
제7장 요약 및 결론
참고문헌
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글로벌화에 따른 영어에 대한 부담이다. 이러한 20대층의 욕구를 충족시킬 수 있는 방법을 강구하는 것이 중요하다고 생각된다. SK텔레콤의 T의 경우 이러한 20대 취업 문제를 다룬 광고 등으로 하여 제품을 판매하기보다는 자사의 브랜드선호
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