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소비자들이
- 중략 - 본인의 구매행동 경험 중 한 가지를 상기하면서, 소비자의 구매의사결정과정의 각 단계별(문제인식→정보탐색→대안평가→구매→구매후 행동)로 본인이 취한 행동에 대해, 학습한 내용을 적용하여 분석적으로 기
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평가(alternative assessment)
(1) 대안의 평가의 단계
(2) 마케팅 시사점
■ 구매(purchasing)
(1) 구매의 단계
(2) 마케팅 시사점
■ 구매 후 행동(behavior after buying)
(1) 구매 후 행동의 단계
(2) 기업 마케팅 시사점
Ⅱ. 結 論
▣ 參考 文獻
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구매행동
구매하는 제품에 대하여 비교적 저관여 상태이며 제품의 각 상표간 차이가 뚜렷한 경우에 소비자들은 다양성 추구 구매를 하게 된다. 따라서 다양성 추구 구매를 하기 위하여 소비자들은 잦은 상표 전환을 하게 된다. 예를 들어, 라
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2. 인적 판매
3. 판매촉진
4. 퍼블리시티
5. 피알
6. 기업광고
< 표 1 > 주요 촉진수단의 특징
Ⅳ. 촉진 믹스의 결정
1. 제품의 종류
(1) 소비용품
(2) 산업용품
2. 표적고객의 종류
3. 제품 수명주기의 단계
4. 구매의사 결정과정의 단계
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구매행동에 따른 특성
2. 연령에 따른 특성
1) 아동소비자
2) 청소년소비자
3) 노인소비자
Ⅵ. 소비구조 변화의 특징
Ⅶ. 소비자 구매정보환경
Ⅷ. 소비의 문화 단계
Ⅸ. 소비생활과정
Ⅹ. 소비자의 구매의사결정 과정
1. 문제인
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소비자행동이론
I. 웅진 비데의 마케팅전략
1.웅진 비데의 SWOT 분석
2. 웅진 비데의 4P 분석
3. 웅진 비데의 STP 분석
II. 웅진 비데의 소비자행동이론
1. 관 여 도
2. 웅진 비데의 소비자 구매의사결정과정
3. 소비자 정보처리
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과제물에서는 판매촉진의 개념과 사용현황, 판매촉진의 증가 이유, 소비자 의사결정과정과 판매촉진, 판매촉진의 장·단기 효과, 판매촉진의 시행시 고려해 야할 사항, 소비자의 분류와 적합한 판매촉진, 소비자 형태와 판매촉진 및 소비 자
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구매행동에 준거집단이 미치는 영향 에 관한 연구, 충북대 석사학위논문, 1997
권미화 - 청소년소비자의 소비가치와 소비행동의 합리성, 서울대학교 대학원 박사학위논문, 2000
이대룡, 이상빈 - 소비자 행동론, 영풍문고, 1998
이소정 - 의류제품
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행동(post-purchase actions)
3. 소비자 구매 의사결정 과정에 관한 모델
1) The Howard - Sheth Model
2) Nicosia Model
3) The Engel, Kollat, Blackwell Model : EKB model
4. 브랜드이미지와 기업 이미지
5. 기업이미지와 제품이미지의 관계
6. 소비자 행동론에서의
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고급 청바지 브랜드의 상기 상표군은 리바이스 - 넘어뜨려야 한다!!
2) 외부탐색에서의 기회 => 고려상품군으로서 위상 제고!!
3) 지속적인 마케팅 효과 확인
4) 구매후 조화의 일치
# 별첨 : 소비자행동론 마케팅 설문지
# 참고자료
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