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화장품이나 아동용 화장품을 사용하고 있다. 남성화장품을 사용하는 사람도 아직은 적고, 홍보도 잘 되어 있지 않은 실정이다. 상류층, 중상류층에 속한 중국의 남성들이 자기관리에 힘쓰면서 화장품에 대한 관심이 날로 커지고 있다. 다바오
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화장품 라인을 출시하여 피부타입별, 피부 해결별, 제품 유형별, 제품 라인별로 세분화하여 고객층에 맞게 다양한 제품을 제공하고 있다.
(2) Price
① 50ml에 54000원
: 백화점에 입점되어 있는 일반 브랜드 수분크림 가격의 평균값 정도이다.
②
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타제품과는 다른 차별화 기업소개 - 아모레퍼시픽, LG생활건강
브랜드선정이유 - 설화수, O HUI
국내 화장품 시장 상황
3C분석
4P분석
시장분석
상황분석-> 전략적 과제 도출
광고목표
목표소비자층
광고 컨셉(What to say?)
포지셔닝
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상품 인지도로 이미지화 되어 있다. 이러한 에센스, 썬블럭, 클렌징 등의 기존 제품 외에도 다기능 남성 화장품으로 색조와 기능이 함께 포함된 추가 제품을 선보일 예정이다. 예를들어 립 케어, 아이 케어, 눈썹 관리, UV 파우더 팩트 등이 그
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화장품 기업의 감성마케팅측면에서의 화예디자인 적용에 관한 연구, 한국 화예디자인학연구, 13호, 2005.
김승미, 감성마케팅을 활용한 뮤지컬의 관객개발 전략 연구, 단국대학교 경영대학원 논문, 2008.
김영숙 외, 청소년의 상징적 소비성향
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상품과 경쟁력 없는 상품은 유통목표가 다르게 설정된다. 예를 들어 계절의 영향을
받는 제품인가, 혹은 일회적인 이벤트성 제품인가 아니면 1년간 시즌을 정해 놓고 하는
제품인가에 따라서 달라진다.
둘째, 조직의 특성 및 상황을 고려해야
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제약), 비타1200플러스(서울신약) 등 다양한 유사제품이 등장하였다. 하지만 이들 대부분은 비타민 함유량이 표시기준에 위반되어 그 결과 소비자를 혼동케 하였다. 이에 반해 비타500은 적합판정을 받아 소비자들을 기만하지 않는 신뢰할 수
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화장품 산업에서 세계의 다국적 기업들과 경쟁을 하고 있는 ㈜태평양에게 있어서 중국 진출은 매우 큰 의미를 가진다고 할 수 있을 것이다. 특별히 제조원가, 경상이익 등의 주요 지표가 ㈜태평양이 <GLOBAL STANDARD>에 근접하고 있음을 보여
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화장품 기업에 비해 미미한 수준인 것이 현실이다. 앞으로 국내 화장품 시장의 점유율을 높이기 위해서는 다른 경쟁기업보다 우위를 가질 수 있는 좀 더 한 단계 높은 마케팅 전략을 강구해야 할 것이다.
< 참고자료 >
-이진일,「화장품
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화장품과 자연주의 컨셉의 화장품, 동양적인 한방 화장품 등이 화장품 산업의 주요 영역으로서 성장할 것으로 전망된다.
3. 특정 유형과 연령, 컨셉에 집중한 상품이 시장을 주도할 것이라는 점이다, 즉, 단순한 포괄적 의미의 브랜드보다는
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