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코카콜라와 함께하는 따뜻한 경험을 기대하게 만든다. 코카콜라의 성공적인 감성 마케팅은 단순히 제품 판매를 넘어서, 브랜드가 소비자의 생활 속에서 자연스럽게 스며들 수 있도록 하는 데 집중했다. 이는 다른 기업에게도 중요한 시사점
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성공요인
1. 올바른 컨텐츠의 선택
2. 소비자에게 최대한의 즐거움
3. 일관된 컨셉트의 유지
Ⅳ. 엔터테인먼트산업 광고마케팅
Ⅴ. 엔터테인먼트산업 PPL마케팅(제품간접광고)
1. 월등한 IMC 효과로 응용분야 더욱 확대
2. 이미지 상승과
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■ 발 전 방 향
사 례 분 석
■ JVC의 스포츠마케팅
■ 코카콜라의 스포츠마케팅
■ 아디다스의 스포츠마케팅
■ 삼성의 스포츠마케팅
■ LG의 스포츠마케팅
■ 기 타
■ 일본의 J리그
■ 미국의 NBA와 NFL
■ 프랑스의 FIA
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Marketing with Sports)
(2) 스포츠 마케팅의 특성
(3) 스포츠 마케팅 시장의 특징
(4) 앰부시 마케팅
1) 앰부시 마케팅의 사례
2. 월드컵을 통한 스포츠 마케팅
(1) 월드컵 공식 파트너의 마케팅 현황
1) 코카콜라
2) 후지필름
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코카콜라 ‘글라소 비타민워터’, 트렌디한 패션 피플 유혹 <프런티어타임스>
-뉴욕 홀릭 <포커스신문사>
-물 vs 차 vs 탄산 vs 비타민 올 여름 음료전쟁 후끈 <문화일보>
-물값 ‘물’로 봤다간 ‘큰 코’다쳐요 프리미엄 생수 시장
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5. 맥도날드 마케팅믹스 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion (촉진전략)
6. 맥도날드의 현 문제점분석
7. 맥도날드 문제 해결방안 제안
8. 결론
(1) 시사점
(2) 향후발전방향
< 참고자료 >
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://www.moneytoday.co.kr/
뉴스메이커 http://newsmaker.khan.co.kr/
파이낸셜뉴스 http://www.fnnews.com/ 1. 아이리버 탄생기
2. 환경분석
3. 아이리버 성공포인트
4. 현재의 지휘를 누가 위협하는가?
5. 레인콤의 극복전략과 전망
6. 참고자료
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코카콜라
Ⅶ. 향후 스포츠스폰서십의 방향
1. 기업이 스폰서가 되기 전에 체크 할 사항
1) 스포츠 단체나 선수에 대한 내용
2) 이벤트 설명에 대한 내용
3) 스폰서의 잠재 이미지 및 목표시장과의 적합성
4) 스폰서가 얻는 이익
5) 메스컴
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(SNS)의 특징
3. SNS마케팅의 효과분석
(1) 긍정적 효과
(2) 부정적 효과
4. 글로벌 기업들의 SNS마케팅 성공사례 분석
(1) 코카콜라
(2) 스타벅스
(3) VIPS
(4) 맥도날드
(5) 이케아
5. SNS마케팅의 향후 방향성 제시
6. 나의생각 정리
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코카콜라 홈페이지, http://www.cocacola.co.kr
웅진식품 홈페이지, http://www.wjfood.co.kr
동아오츠카 홈페이지, http://www.donga-otsuka.co.kr
매일경제, 한국경제 http://www.mk.co.kr, http://www.hankooki.com
http://www.lottechilsung.co.kr
http://2pro.daum.net/
http://www.kinds.or.kr
http://
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