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콜라란………..?최초의 코카음료코카콜라 ·펩시콜라 1. 회사소개
2. 제품소개
3. 로고
4. 마케팅
5. 광고
6. 콜라의 문제점
7.결론
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1. 문제제기
거래특유의 투자
코카콜라 원액은 코카콜라만의 특허
특허기술 보호차원
2. 기업의 능력
- 마케팅, 브랜드관리가 주력사업이던 코카콜라가 과연 생산유통사업을 잘 할 수 있을까?
- 현지화 전략이 잘 수행될 수 있을까?
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코카콜라와 펩시콜라의 역사
(1) 코카콜라의 역사
1886년, J. S. 펨버턴 발명
캔들러가 제조-판매권 매입
1919, 현재의 회사를 설립
2차세계대전 중 국방성의 후원, 매출증가
미국 최대의 쉐어, 아메리카니즘의 대명사. 서론
무대
우위
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1. 콜라 Concentrate Producer산업의 5 forces 분석
2. CP와 Bottler의 Generic Strategy(사업전략) 비교와 원인 분석
3. 1980년부터 Coke와 Pepsi의 bottler consolidation과 Anchor bottler 모델이 형성된 배경 분석 (거래비용이론 등을 통해)
4. Coke의 향후 다각화 전략
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. Positioning (포지셔닝)
- 코카콜라와 함께 자라온 중 장년층은 코카콜라 제품 자체라기보다는 브랜드 이미지와 결합되는 과거의 즐거운 기억들로 이 제품을 선택함.
- 기존의 틀을 벗어나지 않는 고유의 느낌을 즉 소비자에게 잠재 되어있는
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알게 되었다. Ⅰ. 서론
Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?
1. CRM
2. 브랜드 사이언스
3. 끊임없는 테스트를 통한 학습
4. 제휴마케팅
5. 제품 및 서비스 개념의 확장
6. 다채널 관리
7. 논평 및 감상
Ⅲ. 결론
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코카콜라의 \'Share a Coke\' 캠페인은 광고 전략의 단계별 과정을 통해 브랜드와 소비자 간의 정서적 유대감을 형성하고, 소비자가 직접 참여할 수 있는 맞춤형 경험을 제공하고 있다. 광고 전략 수립은 광고 캠페인의 성공 여부를 결정짓는 중요
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전략들이 많이 나오고 있는데 그에 비해 우리나라는 너무 대기업 위주의 마케팅 전략과 과거의 마케팅 전략만을 고수하고 있는 것은 아닌지 하는 생각이 들었다. Ⅰ. 들어가면서
Ⅱ. 코카콜라는 어떻게 산타에게 빨간 옷을 입혔는가?
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향후 마케팅 프로모션 전략 제언
현재 하이트진로는 여러 다양한 프로모션을 진행하고 있는데, 앞서 보았듯이 맥주부문 시장점유율은 아직 OB맥주에 비해 뒤처지고 있음을 알 수 있다. 이에 저관여 제품에 가까운 맥주 구매에 있어서는 브랜
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코카콜라의 광고를 보면 회사 직원이 타 회사의 제품을 몰래 마시거나, 타 회사의 제품을 짓밟고 올라서는 등의 광고를 내보내면서 단순 비교 광고가 아닌 경쟁기업의 제품을 무시하는 방법으로 제품을 자사 제품을 선전하고 있다. 이는 경쟁
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