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코카콜라사에서 다속성태도모델을 활용하여 제품을 개발해 낸 과정을 보면 다음과 같다. 첫 번째 단계에서는 먼저 각 속성별 이상적 청량음료가 갖는 수준을 추출해낸다. 이 단계에서 소비자간의 차이가 크면 세분시장별 이상적 상표를 제시
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성공한 사례가 독일의 옥토버페스트를 이용한 맥주마케팅인 것이다.
2)문화 산업에 대한 육성과 관리가 철저하다
각 나라마다 독특한 문화와 전통들은 존재하기 마련이지만 유독 독일의 맥주 축제가 큰 성공을 거둘 수 있었던 이유는 어디에
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확보
Ⅳ. 영업망의 확대
Ⅴ. 생산성과 물류 효율성 향상
Ⅵ. 음료업체 시장점유율 변화
Ⅶ. LG생건의 점유율 향상
Ⅷ. 해태음료 영업망을 살리기 위한 노력
Ⅸ. LG생건의 매출 향상
Ⅹ. 향후 전망
Ⅺ. 시사점
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1. e브랜드란 무엇인가?
2. e브랜드는 무엇으로 구성되어 있는가?
Ⅲ. e브랜드 구축 전략
1. e브랜드 아이덴티티 전략 - 도메인, 컨텐츠, 디자인
2. e브랜드 커뮤니케이션 전략 - PR, 광고, 프로모션
Ⅳ. Case Study
-다음,
-옥션,
-AOL
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1) CJ제일제당 미네워터의 시회지향적 마케팅 개념 실천 사례
2) 코카콜라의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3) 코오롱 FNC의 사회지향적 마케팅 개념 실천 사례
3.
결론
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성공요인 분석
4. 카카오톡 SWOT분석
5. 카카오톡 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 카카오톡 마케팅 4P전략
(1) Product (제품전략)
(2) Price (가격전략)
(3) Place (유통전략)
(4) Promotion(촉진전략)
7. 새로운 마케팅전략 제언
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성공사례와 실패사례를 살펴봄으로써 소비자행동에 영향을 주는 제품 전략이 매우 중요한 부분을 차지 한다는 것을 알게 되었고, 여러 기업들은 경쟁력 향상을 위해 제품 성능, 품질에 있어서 더 중요시해야 할 것이다. 그리고 마케팅 기법
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성공을 멋지게 보여주며 현재 전 세계 100여 개국에서 지속적으로 성장해가고 있는 레드불에 당연히 매력을 느낄 수밖에 없었다. 코카콜라, 펩시콜라 등 세계적인 음료수 브랜드들이 그 폭발적인 성장력에 놀랄 정도로, 높은 성과를 거두고 있
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프로모션과 기간중 각 고객의 평균지울 통제, DM의 반응과 전 화문의 기록, 특정 방응기법을 활용을 통해서 실시한다.
그리고 판매목표를 달성하지 못했을 때에는 무책임, 의사전달의 부재, 시작의 부족, 권한의 부재, 소구력 부재, 통제력 부
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Marketing System)
· 삼성몰과 인터파크의 PB
② 계약형 VMS(Contractual Vertical integrated Marketing System)
· 프랜차이즈의 대명사 베스킨라빈스
· 샌드위치의 프랜차이즈, 서브웨이
2) 새로운 유통방법의 모색
· 아마존의 ON-LINE 상의 제품판매
· 은행
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