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스포츠 마케팅과 매스미디어의 역학관계연구, 석사논문, 충북대학교, 1999
권선희, 한국기업의 문화마케팅 도입방안, 석사논문, 2003
한충민, 문화마케팅-문화브랜드, 한국마케팅연구원 1998
정해정, 2000년 이후 국내 기업의 문화마케팅과 메세나
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서비스도 가능하며 글로벌한 인지도가 있는 제품이라면 소비자에게 강화작용(reinforcement)을 일으켜 선호도를 제고시킨다.
ex> 청량음료나 패스트푸드, 신용카드, 컴퓨터 회사 등
4) 글로벌 전략의 손실
- 글로벌 전략을 수행하게 되면 본사의
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브랜드 이미지는 누구나 인정하게 되는 그런 식품 회사가 된 것이다.
얼마 전 뉴스에 네슬레 제품이 유럽에서 문제가 있다는 사실이 나오자마자 네슬레는 바로 리콜을 하였다. 이와 같은 모습은 소비자들에게 더욱 네슬레에 대한 신뢰를 쌓게
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국내 매출액을 뛰어 넘을 것으로 분석
☞ 미국 시장이 최종 목표 국내기업의 글로벌 생산 목적
오리온제과의 기업 현황
오리온제과의 글로벌 생산 현황
- 중국의 생산기지
- 러시아의 생산기지
- 베트남의 생산기지
정 리
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글로벌 화와 다국적 기업경영>
(1)산업과 경쟁의 글로벌화
(2)글로벌화를 촉진시키는 요인
규모의경제
기술진보
소비자수요의 동질화
무역장벽의 감소
(3)다국적기업
<인터넷혁명과 글로벌화의 가속화>
(1)인터넷비지니스
(2)인터넷비지
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글로벌 시대의 국제경영 강대경 외 2명 공저
다국적기업경영 어윤소 정한경 공저
<인터넷> 헤럴드경제 & heraldbiz.com
<인터넷> 한국피엔지(www.pg.co.kr)
<인터넷> 한국까르푸(www.carrefoukr.co.kr) -목 차-
1. 서론
2. 본
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저가의 패스트푸드점 만을 의미하는 것이 아닌 제품과 서비스에서 Americanism, Westernization, Standarization 을 대표하는 상징이기 때문이다. 1. 기업현황
2. 브랜드 경영
3. 해외투자사례
4. 글로벌 경영전략
5. 반 맥도날드화
6. 결론
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글로벌 브랜드의 무덤이 되고 있다.’라는 제목의 뉴스 기사를 본적이 있다. 기사는 지난달 22일 세계 유통 1위 업체 월마트가 한국 내 점포 16개를 신세계에 매각하고 진출 8년 만에 한국을 떠난다는 소식을 전하면서 이같이 표현했다.
뉴스의
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스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀, 맹명관, 비전코리아, 2005. Ⅰ. 서론
1. 스타벅스 소개
1) 사명
2) 브랜드 스토리
3) 스타벅스 커피 전문점의 탄생 배경
Ⅱ. 본론
1. 스타벅스의 다국적 기업화
1) 다국적 기업의 정의 및 국제화 단계모
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브랜드의 실패
3. STP(시장세분화, 타겟팅, 포지셔닝)
(1) 시장 세분화
(2) 목표 시장
(3) 각 브랜드 별 특징
4. 4P Mix 전략
(1) 제품 전략
1) 제품전략에 대한 개괄
2) 브랜딩
3) 기본컨셉
4) 기능과 품질
5) 디자인
6) 서비스
7) 스와치의 제품 라인들
(2
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