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이를 마케팅전략변수로 이용하는 경우에는 주의 필요. 제1절 라이프스타일의 의의
제2절 AIO법에 의한 라이프스타일 측정
제3절 VALS에 의한 라이프스타일 측정
제4절 한국인의 라이프스타일
제5절 라이프스타일과 마케팅전략
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여가
1) 플로머의 연구(AIO법)
활동 - 일, 취미, 사회적 사상, 휴가, 오락, 클럽회원, 지역사회, 쇼핑, 스포츠
관심 - 가족, 가정, 일, 지역사회, 오락, 유행, 식품, 매체, 성취
의견 - 자기자신, 사회문제, 정치, 기업, 경제, 교육, 제품, 미래, 문화
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법
AIO법
라이프스타일을 측정하는 대표적 방법은 소비자의 내면적 배경을 파악하기 위한 심리
적인 면을 측정하는 방법으로 사이코그래픽스(phychographics)라고 하며, AIO법이 대
표적인 사이코그래픽스 연구방법이다.
AIO를 이용하여 라이프스타
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구분하는 데 도움을 준다. 라이프 스타일과 소비자 행동
제1절 라이프스타일의 의의
제2절 AIO법에 의한 라이프스타일 측정
제3절 VALS에 의한 라이프스타일 측정
제4절 한국인의 라이프스타일
제5절 라이프스타일과 마케팅전략
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법
② AIO법에 의한 라이프 스타일의 분석
(2) 한국인의 라이프 스타일의 변화
① 생활인식 변화
② 가구 지출 변화
③ 생활패턴 변화
(3) 소비자 라이프 스타일의 유형
① 성취추구형
② 여가활동형
③ 물질추구형
④ 보수절약형
⑤ 소
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