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제품이 알리고자 하는 내용, 이미지 등의 의미를 내포
소비자들에게 제품에 대한 정보를 제공함으로써, 소비자들은 그 제품에 대해 호의적이거나 적대적인 태도를 갖게 됨.
결과적으로 기업의 매출 향상이나 매출 급락에 영향을 미치게
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, 개별성, 부동성
나. 구매의사 과정의 복잡성
Ⅴ. 후발업체의 브랜드 관리전략
1. 브랜드 아이덴티티의 정의
2. 시장분석
3. 브랜드 아이덴티티의 설정
4. 브랜드 네임
Ⅵ. 사례연구
1. LG자이
2. 브라운스톤
Ⅶ. 결론
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brand name exposure within motion pictures. Master’s Thesis, West Virginia University.
2. 이시훈표세동 (2009). 게임내 PPL제품의 브랜드 친숙도와 PPL의 형식적 특징이 브랜드 회상과 재인에 미치는 영향에 관한 연구. 『언론과학연구』, 9권 2호.
3. Brehm, S. S., & Brehm,
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brand name)
2. 하우스상표명(house brand name)
3. 가족상표명(familly brand name)
4. 개별상표명(mono brand name)
5. 수식상표명(virtual brand name)
Ⅳ. 상표의 기능
1. 출처표시 기능
2. 품질보증 기능
3. 광고선전 기능
4. 재산적 기능
5. 고객 흡인 기능
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미치는 영향에 관한 연구』 마아케팅 연구, 7권 1호
- pp. 203-217, 1992,
·『우리나라 중소기업의 수출상표전략선택에 관한 연구』- <산학협동재단> \700만, 1994, 1. - 1994, 8.
·브랜드(Brand)란 특정회사의 제품임을 알리는 수단으로서 소비자의 제
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